Social Rocket
O Snapchat posiciona-se antes das eleições intercalares nos EUA como canal de comunicação política e social. Um estudo encomendado pela Snap e publicado a 15 de setembro 2026, realizado pela Alter Agents, mostra sobretudo duas coisas: muita atenção a conteúdos políticos e uma forte influência das conversas privadas no círculo de amigos e familiares.
Para o estudo foram inquiridos 1.021 utilizadores diários de redes sociais, com idades entre 18 e 45 anos, nos EUA. Segundo a Snap, 78 por cento dos utilizadores do Snapchat inquiridos pretendem votar nas próximas eleições intercalares. 83 por cento afirmam que provavelmente prestariam atenção a anúncios sobre temas sociais, candidatos ou iniciativas eleitorais.
É importante contextualizar: trata-se de investigação sobre a plataforma encomendada pela Snap e não de um estudo independente sobre efeitos. Os números descrevem a amostra inquirida nos EUA e não são facilmente transferíveis para a Alemanha.
Segundo o estudo, os anúncios políticos levam frequentemente a mais pesquisa
A Snap refere que 80 por cento dos utilizadores do Snapchat inquiridos já ficaram a conhecer, através de anúncios digitais, candidatos ou causas que antes não conheciam. 74 por cento dizem, além disso, que depois de um anúncio numa plataforma através da qual comunicam com o seu círculo próximo, procuram mais facilmente informação sobre um candidato.
A conclusão mais interessante para os profissionais de marketing nas redes sociais não está apenas no anúncio em si, mas no que acontece depois. 66 por cento dos utilizadores do Snapchat inquiridos descobrem informação sobre temas políticos e sociais através de conversas diretas no seu círculo próximo. 64 por cento afirmam confiar mais nas perspetivas do seu meio pessoal ou local do que nas redes noticiosas tradicionais.
A Snap menciona ainda 74 por cento que partilham anúncios políticos interessantes com a família ou amigos, e 65 por cento que tendem a apoiar uma causa ou um candidato quando pessoas do seu círculo falam sobre isso online.
Assim, o estudo descreve a comunicação política no Snapchat menos como um funil clássico de sentido único e mais como uma combinação de alcance pago, pesquisa e partilha privada.
O chat de grupo torna-se um canal de distribuição
A Snap deriva daí três recomendações para campanhas: os conteúdos devem ser baseados em dados e fáceis de compreender, adequar-se à partilha em conversas privadas e, sempre que possível, levar diretamente a informação complementar ou a páginas oficiais.
Para profissionais de marketing fora da política, o princípio mais relevante é este: a visibilidade no feed ou num anúncio pode ser apenas o primeiro ponto de contacto. Parte da divulgação real acontece depois em conversas privadas e, por isso, quase não aparece nas métricas públicas de interação.
Isto encaixa na estratégia publicitária mais ampla do Snapchat. A empresa tem dado 2026 prioridade ao crescimento publicitário, aos formatos de criadores e à IA generativa e, em paralelo, lançou Unified Attribution para anunciantes de aplicações em todo o mundo. Para campanhas de comércio, o Snapchat alarga ainda Dynamic Product Ads aos Sponsored Snaps.
Na Alemanha aplicam-se outras condições legais
O estudo refere-se expressamente aos EUA e às eleições intercalares 2026. Na UE, a partir de 10 de outubro de 2025, o Regulamento (UE) 2024/900 sobre a transparência e a segmentação da publicidade política aplica-se na íntegra. Os anúncios políticos devem, entre outros requisitos, ser claramente identificados e incluir informações sobre quem os pagou. Para técnicas de segmentação ou de entrega de anúncios, aplicam-se requisitos de transparência adicionais.
A própria Snap também regula a publicidade política através das suas políticas de publicidade e disponibiliza uma Political Ads Library pública. Para campanhas na Alemanha, não é apenas a mecânica criativa que é relevante, mas sobretudo a questão de saber que forma de comunicação política ou social é admissível do ponto de vista jurídico e segundo as regras das plataformas.