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O Snapchat disponibiliza agora a Unified Attribution a nível mundial para anunciantes de apps que utilizam a AppsFlyer ou a Adjust. O sistema liga os dados de campanha próprios do Snapchat às métricas de medição entre canais dos parceiros de medição móvel, diretamente no Snap Ads Manager.
Dados da plataforma e dos MMP numa só otimização
O problema que este produto procura resolver é bem conhecido dos profissionais de performance: a plataforma otimiza as campanhas com base nos seus próprios sinais, enquanto as decisões de orçamento assentam muitas vezes nos dados de um MMP independente, como a AppsFlyer ou a Adjust. Os dois sistemas podem atribuir as conversões de forma diferente.
A Unified Attribution pretende reduzir esta diferença. O Snapchat pode usar sinais em tempo real, incluindo as conversões dos MMP, para otimizar as campanhas. Ao mesmo tempo, os anunciantes passam a ter os dados relevantes para a medição entre canais numa vista comum. Estão previstos mais parceiros MMP.
A Snap refere vários resultados da fase beta. Na Deblock, serviço financeiro francês, foram alcançados, entre outros, custos efetivos por instalação 25 por cento mais baixos e 43 por cento mais instalações de apps. A Codeway reportou um CPI 18 por cento mais baixo com maior escala. No Mohegan Sun Online Casino, a Snap indica para a quarta semana de comparação um ROAS 89,8 por cento mais elevado e um CPI 77 por cento mais baixo.
Estes valores provêm de casos de estudo da Snap e dos parceiros de medição envolvidos, pelo que não devem ser entendidos como um benchmark geral. Para os anunciantes, o mais relevante é que o Snapchat alinha mais a sua lógica de licitação e otimização com os sinais em que as equipas de performance já comparam orçamentos entre canais.
O que muda para as equipas de redes sociais
Para campanhas de apps, a nova medição pode ser especialmente interessante quando existiam até agora diferenças consideráveis entre os resultados reportados no Snap Ads Manager e os dados dos MMP. As equipas não devem, por isso, reconfigurar as campanhas existentes apenas com base nos números beta publicados, mas testar de forma controlada a Unified Attribution face à sua otimização atual.
Para mais contexto sobre o Snapchat, o Srocket tem a análise sobre o papel do Snapchat nas relações interpessoais. Quem trabalha em várias plataformas encontra ainda bases no nosso artigo sobre marketing no Instagram.
Fonte: Snapchat for Business.