Social Rocket
Snapchat pone Unified Attribution a disposición de anunciantes de apps en todo el mundo que utilizan AppsFlyer o Adjust. El sistema combina los datos de campaña propios de Snapchat con las métricas de medición multicanal de los socios de medición móvil directamente en Snap Ads Manager.
Datos de la plataforma y de los MMP en una sola optimización
El problema que resuelve este producto es conocido por los equipos de marketing de rendimiento: la plataforma optimiza las campañas según sus propias señales, mientras que las decisiones de presupuesto suelen basarse en los datos de un MMP independiente como AppsFlyer o Adjust. Ambos sistemas pueden atribuir las conversiones de forma distinta.
Unified Attribution pretende reducir esa brecha. Snapchat puede utilizar para la optimización de campañas señales en tiempo real, incluidas las conversiones de los MMP. Al mismo tiempo, los anunciantes reciben en una vista común los datos relevantes para su medición multicanal. Está previsto que se sumen más socios MMP.
Snap menciona varios resultados de la fase beta. En el caso del servicio financiero francés Deblock, se habrían logrado, entre otras cosas, un 25 por ciento menos de coste efectivo por instalación y un 43 por ciento más de instalaciones de la app. Codeway informó de un 18 por ciento menos de CPI con una mayor escala. En el caso de Mohegan Sun Online Casino, Snap indica para la cuarta semana de comparación un ROAS un 89,8 por ciento superior y un CPI un 77 por ciento inferior.
Estas cifras proceden de estudios de caso de Snap y de los socios de medición implicados, por lo que no deben entenderse como un referente general. Para los anunciantes, lo más relevante es que Snapchat orienta su lógica de pujas y optimización con más fuerza hacia las señales en las que los equipos de rendimiento ya basan la comparación de presupuestos entre canales.
Qué cambia para los equipos de redes sociales
Para las campañas de apps, la nueva medición puede resultar especialmente interesante si hasta ahora existían diferencias importantes entre los resultados que muestra Snap Ads Manager y los datos de los MMP. Por ello, los equipos no deberían cambiar sus campañas existentes solo con base en las cifras beta publicadas, sino probar Unified Attribution de forma controlada frente a su optimización actual.
Para más contexto sobre Snapchat, en Srocket encontrarás el análisis sobre el papel de Snapchat en las relaciones interpersonales. Quien trabaje en varias plataformas también encontrará fundamentos en nuestro artículo sobre marketing en Instagram.
Fuente: Snapchat for Business.