Social Rocket
Snapchat stelt Unified Attribution vanaf nu wereldwijd beschikbaar voor app-adverteerders die AppsFlyer of Adjust gebruiken. Het systeem koppelt de eigen campagnedata van Snapchat rechtstreeks in Snap Ads Manager aan de cross-channel meetwaarden van de Mobile Measurement Partners.
Platform- en MMP-data in één optimalisatie
Het probleem achter het product is voor performance marketeers bekend: een platform optimaliseert campagnes op basis van zijn eigen signalen, terwijl budgetbeslissingen vaak op data van een onafhankelijke MMP zoals AppsFlyer of Adjust worden genomen. Beide systemen kunnen conversies verschillend toewijzen.
Unified Attribution moet deze kloof verkleinen. Snapchat kan hierbij realtime signalen, inclusief MMP-conversies, gebruiken voor de campagneoptimalisatie. Tegelijk krijgen adverteerders de voor hun cross-channel meting relevante data in één gedeelde weergave. Er komen nog meer MMP-partners.
Snap noemt meerdere resultaten uit de bètafase. Bij de Franse financiële dienst Deblock zouden onder meer 25 procent lagere effectieve kosten per installatie en 43 procent meer app-installaties zijn behaald. Codeway meldde 18 procent lagere CPI bij hogere schaal. Voor Mohegan Sun Online Casino toont Snap in de vierde vergelijkingsweek een 89,8 procent hogere ROAS en 77 procent lagere CPI.
Deze waarden komen uit casestudy's van Snap en de betrokken meetpartners en moeten daarom niet als algemene benchmark worden gezien. Voor adverteerders is vooral relevant dat Snapchat zijn bied- en optimalisatielogica sterker afstemt op de signalen waarop performance-teams toch al budgetten tussen kanalen vergelijken.
Wat er verandert voor social-media-teams
Voor app-campagnes kan de nieuwe meting vooral interessant zijn als er tot nu toe grotere verschillen bestonden tussen de in Snap Ads Manager gerapporteerde resultaten en MMP-data. Teams moeten bestaande campagnes daarom niet alleen op basis van de gepubliceerde bètacijfers omzetten, maar Unified Attribution gecontroleerd testen tegen hun huidige optimalisatie.
Voor meer Snapchat-context vind je op Srocket de duiding van de rol van Snapchat in interpersoonlijke relaties. Wie cross-platform werkt, vindt daarnaast basiskennis in ons artikel over Instagram-marketing.
Bron: Snapchat for Business.