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Snapchat rende Unified Attribution disponibile a partire da ora a livello globale per gli inserzionisti di app che utilizzano AppsFlyer o Adjust. Il sistema collega i dati delle campagne di Snapchat con le metriche di misurazione cross-canale dei Mobile Measurement Partner direttamente in Snap Ads Manager.
Dati della piattaforma e dati MMP in un'unica ottimizzazione
Il problema alla base del prodotto è noto ai performance marketer: una piattaforma ottimizza le campagne in base ai propri segnali, mentre le decisioni di budget si basano spesso sui dati di un MMP indipendente come AppsFlyer o Adjust. I due sistemi possono attribuire le conversioni in modo diverso.
Unified Attribution intende ridurre questo divario. Snapchat può utilizzare segnali in tempo reale, incluse le conversioni MMP, per l'ottimizzazione delle campagne. Allo stesso tempo, gli inserzionisti ricevono in un'unica vista i dati rilevanti per la misurazione cross-canale. Sono previsti altri partner MMP.
Snap cita diversi risultati della fase beta. Per il servizio finanziario francese Deblock sarebbero stati raggiunti, tra l'altro, un costo effettivo per installazione inferiore del 25 per cento e un numero di installazioni dell'app superiore del 43 per cento. Codeway ha riportato un CPI inferiore del 18 per cento con una scalabilità maggiore. Per Mohegan Sun Online Casino Snap indica, per la quarta settimana di confronto, un ROAS superiore del 89,8 per cento e un CPI inferiore del 77 per cento.
Questi valori provengono da casi di studio di Snap e dei partner di misurazione coinvolti e non dovrebbero quindi essere intesi come benchmark generale. Per gli inserzionisti è soprattutto rilevante che Snapchat orienti in modo più marcato la propria logica di offerta e ottimizzazione sui segnali in base ai quali i team performance confrontano comunque i budget tra i canali.
Cosa cambia per i team social media
Per le campagne app la nuova misurazione può essere interessante soprattutto quando finora esistevano differenze significative tra i risultati riportati in Snap Ads Manager e i dati MMP. I team non dovrebbero quindi passare le campagne esistenti solo sulla base dei dati beta pubblicati, ma testare Unified Attribution in modo controllato rispetto alla propria ottimizzazione attuale.
Per ulteriore contesto su Snapchat, su Srocket trovate l'approfondimento sul ruolo di Snapchat nelle relazioni interpersonali. Chi lavora su più piattaforme trova inoltre le basi nel nostro articolo su Instagram Marketing.
Fonte: Snapchat for Business.