Social Rocket
Avant les élections de mi-mandat américaines, Snapchat se positionne comme un canal d'communication politique et sociétale. Une étude commandée par Snap et réalisée par Alter Agents, publiée le 15. septembre 2026, montre surtout deux choses : une forte attention portée aux contenus politiques et une influence importante des conversations privées dans le cercle d'amis et de famille.
Pour cette étude, 1.021 utilisateurs quotidiens des réseaux sociaux âgés de 18 à 45 ans ont été interrogés aux États-Unis. Selon Snap, 78 pour cent des utilisateurs de Snapchat interrogés prévoient de voter aux prochaines élections de mi-mandat. 83 pour cent indiquent qu'ils sont susceptibles de prêter attention aux annonces portant sur des thèmes de société, des candidats ou des initiatives électorales.
Le point important à retenir : il s'agit d'une recherche sur la plateforme commandée par Snap, et non d'une étude d'impact indépendante. Les chiffres décrivent l'échantillon américain interrogé et ne peuvent pas être facilement transposés à l'Allemagne.
Selon l'étude, les annonces politiques conduisent souvent à des recherches complémentaires
Snap indique que 80 pour cent des utilisateurs de Snapchat interrogés ont déjà découvert, grâce à des annonces numériques, des candidats ou des causes qui leur étaient auparavant inconnus. 74 pour cent affirment en outre qu'après une annonce sur une plateforme où ils communiquent avec leur entourage proche, ils sont plus enclins à chercher des informations sur un candidat.
La constatation la plus intéressante pour les marketeurs des réseaux sociaux ne concerne toutefois pas seulement l'annonce elle-même, mais ce qui se passe ensuite. 66 pour cent des utilisateurs de Snapchat interrogés découvrent des informations sur des thèmes politiques et sociétaux grâce à des discussions directes dans leur entourage proche. 64 pour cent indiquent accorder davantage de confiance aux points de vue de leur entourage personnel ou local qu'aux grands réseaux d'information traditionnels.
Snap mentionne par ailleurs 74 pour cent de personnes qui partagent des annonces politiques intéressantes avec leur famille ou leurs amis, ainsi que 65 pour cent qui seraient plus enclines à soutenir une cause ou un candidat lorsque des personnes de leur entourage en parlent en ligne.
L'étude décrit donc la communication politique sur Snapchat moins comme un entonnoir classique à sens unique que comme une combinaison de portée payante, de recherche et de partage privé.
Le chat de groupe devient un canal de diffusion
Snap en tire trois recommandations pour les campagnes : les contenus doivent s'appuyer sur des données et être faciles à comprendre, se prêter au partage dans les conversations privées et, si possible, renvoyer directement vers des informations complémentaires ou des sites officiels.
Pour les marketeurs hors du domaine politique, le principe essentiel est le suivant : la visibilité dans le fil d'actualité ou dans une annonce ne peut être que le premier point de contact. Une partie de la diffusion réelle a ensuite lieu dans des conversations privées et apparaît donc à peine dans les chiffres publics d'engagement.
Cela correspond à la stratégie publicitaire plus large de Snapchat. L'entreprise a 2026 donné la priorité à la croissance publicitaire, aux formats créateurs et à l'IA générative et déployé en parallèle Unified Attribution pour les annonceurs d'applications dans le monde entier. Pour les campagnes commerciales, Snapchat étend par ailleurs les Dynamic Product Ads aux Sponsored Snaps.
En Allemagne, le cadre juridique est différent
L'étude se réfère explicitement aux États-Unis et aux élections de mi-mandat 2026. Dans l'UE, le règlement (UE) 2024/900 relatif à la transparence et au ciblage de la publicité politique s'applique intégralement depuis le 10 octobre 2025. Les annonces politiques doivent notamment être clairement identifiées et indiquer qui les a financées. Des exigences de transparence supplémentaires s'appliquent aux techniques de ciblage ou de diffusion des annonces.
Snap applique également ses propres règles publicitaires à la publicité politique et met à disposition une Political Ads Library publique. Pour les campagnes allemandes, ce n'est donc pas seulement la mécanique créative qui compte, mais surtout la question de savoir quelle forme de communication politique ou sociétale est autorisée, tant sur le plan juridique que selon les règles de la plateforme.