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Snapchat se posiciona ante las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. como canal de comunicación política y social. Un estudio encargado por Snap y publicado el 15 de septiembre 2026 por Alter Agents muestra sobre todo dos cosas: una gran atención a los contenidos políticos y una fuerte influencia de las conversaciones privadas en el círculo de amigos y familia.
Para el estudio se encuestó a 1.021 usuarios diarios de redes sociales de entre 18 y 45 años en EE. UU. Según Snap, 78 por ciento de los usuarios de Snapchat encuestados planean votar en las próximas elecciones de mitad de mandato. 83 por ciento afirma que es probable que presten atención a anuncios sobre temas sociales, candidatos o iniciativas electorales.
Es importante contextualizarlo: se trata de investigación de plataforma encargada por Snap y no de un estudio independiente de efectos. Las cifras describen la muestra estadounidense encuestada y no se pueden trasladar sin más a Alemania.
Según el estudio, los anuncios políticos suelen llevar a una investigación posterior
Snap informa de que 80 por ciento de los usuarios de Snapchat encuestados ya han conocido, a través de anuncios digitales, a candidatos o causas que antes no conocían. Además, 74 por ciento afirma que, tras ver un anuncio en una plataforma en la que se comunican con su entorno cercano, es más probable que busquen información sobre un candidato.
El hallazgo más interesante para los marketers de redes sociales, sin embargo, no está solo en el anuncio en sí, sino en lo que ocurre después. 66 por ciento de los usuarios de Snapchat encuestados descubren información sobre temas políticos y sociales a través de conversaciones directas en su entorno cercano. 64 por ciento afirma confiar más en las perspectivas de su entorno personal o local que en las cadenas de noticias tradicionales.
Snap menciona además a 74 por ciento que comparten anuncios políticos interesantes con la familia o los amigos, y a 65 por ciento que es más probable que apoye una causa o un candidato cuando personas de su entorno hablan de ello en línea.
Así, el estudio describe la comunicación política en Snapchat menos como un embudo clásico de una sola dirección y más como una combinación de alcance pagado, investigación y difusión privada.
El chat de grupo se convierte en canal de distribución
A partir de ello, Snap deriva tres recomendaciones para las campañas: los contenidos deben basarse en datos y ser fáciles de entender, prestarse a ser compartidos en chats privados y, en la medida de lo posible, dirigir directamente a información adicional o a páginas oficiales.
Para los marketers fuera del ámbito político, lo más relevante es el principio: la visibilidad en el feed o en un anuncio solo puede ser el primer punto de contacto. Una parte de la difusión real se produce después en chats privados y apenas aparece en las cifras públicas de interacción.
Esto encaja con la estrategia publicitaria más amplia de Snapchat. La empresa ha dado prioridad al 2026 crecimiento publicitario, los formatos de creadores y la IA generativa y, en paralelo, ha desplegado Unified Attribution para anunciantes de apps a nivel mundial. Para las campañas de comercio, Snapchat amplía además los Dynamic Product Ads a los Sponsored Snaps.
Para Alemania rigen otras condiciones legales
El estudio se refiere explícitamente a Estados Unidos y a las elecciones de mitad de mandato 2026. En la UE, el 10 de octubre de 2025 se aplica por completo el Reglamento (UE) 2024/900 sobre transparencia y segmentación de la publicidad política. Los anuncios políticos deben estar claramente identificados y, entre otras cosas, incluir información sobre quién los ha pagado. En caso de técnicas de segmentación o de entrega de anuncios, rigen requisitos de transparencia adicionales.
Snap también regula la publicidad política con sus propias normas publicitarias y pone a disposición una Biblioteca pública de anuncios políticos. Para las campañas alemanas, por tanto, no solo importa la mecánica creativa, sino sobre todo qué tipo de mensaje político o social está permitido tanto por la legislación como por las normas de la plataforma.