Social Rocket
Snapchat positioneert zich vóór de Amerikaanse midterms als kanaal voor politieke en maatschappelijke communicatie. Een door Snap gegeven onderzoek van Alter Agents, gepubliceerd op 15 september 2026, laat vooral twee dingen zien: veel aandacht voor politieke content en een sterke invloed van privégesprekken binnen vriendschaps- en familiekringen.
Voor het onderzoek zijn 1.021 dagelijkse social-mediagebruikers in de Verenigde Staten ondervraagd, in de leeftijd van 18 tot 45 jaar. Volgens Snap is de intentie van 78 procent van de ondervraagde Snapchat-gebruikers om bij de komende midterm-verkiezingen te stemmen. 83 procent geeft aan waarschijnlijk aandacht te besteden aan advertenties over maatschappelijke thema's, kandidaten of verkiezingsinitiatieven.
Belangrijk om te weten: dit is platformonderzoek in opdracht van Snap en geen onafhankelijk effectonderzoek. De cijfers beschrijven de ondervraagde Amerikaanse steekproef en zijn niet zonder meer naar Duitsland te vertalen.
Volgens het onderzoek leiden politieke advertenties vaak tot verder zoeken
Snap meldt dat 80 procent van de ondervraagde Snapchat-gebruikers via digitale advertenties al kandidaten of onderwerpen heeft leren kennen die hen eerder onbekend waren. 74 procent zegt bovendien na een advertentie op een platform waarop ze met hun naaste omgeving communiceren eerder naar een kandidaat te zoeken.
Het interessantere resultaat voor social-mediamarketeers zit echter niet alleen in de advertentie zelf, maar in wat er daarna gebeurt. 66 procent van de ondervraagde Snapchat-gebruikers ontdekt informatie over politieke en maatschappelijke onderwerpen via directe gesprekken in hun naaste omgeving. 64 procent geeft aan perspectieven uit hun persoonlijke of lokale omgeving meer te vertrouwen dan traditionele nieuwsnetwerken.
Snap noemt daarnaast 74 procent die interessante politieke advertenties met familie of vrienden delen, en 65 procent die eerder een zaak of kandidaat zou steunen wanneer mensen uit hun omgeving er online over praten.
Het onderzoek beschrijft politieke communicatie op Snapchat daarmee minder als klassieke trechter in één richting, en meer als samenspel van betaald bereik, research en persoonlijk doorgeven.
De groepschat wordt een distributiekanaal
Snap leidt daaruit drie aanbevelingen voor campagnes af: content moet op data gebaseerd en makkelijk te begrijpen zijn, zich lenen voor doorsturen in privéchats en bij voorkeur direct naar verdere informatie of officiële pagina's leiden.
Voor marketeers buiten de politiek is vooral het principe interessant: zichtbaarheid in de feed of in een advertentie kan alleen het eerste contactmoment zijn. Een deel van de eigenlijke verspreiding vindt daarna plaats in privéchats en komt daardoor nauwelijks terug in openbare engagementcijfers.
Dat sluit aan bij Snapchats bredere advertentiestrategie. Het bedrijf heeft 2026 advertentiegroei, creator-formats en generatieve AI sterker geprioriteerd en tegelijk Unified Attribution voor app-adverteerders wereldwijd uitgerold. Voor commerce-campagnes breidt Snapchat bovendien Dynamic Product Ads uit naar Sponsored Snaps.
Voor Duitsland gelden andere juridische kaders
Het onderzoek verwijst uitdrukkelijk naar de VS en de Midterm-verkiezingen 2026. In de EU geldt sinds de 10 oktober 2025 de verordening (EU) 2024/900 volledig voor transparantie en targeting van politieke advertenties. Politieke advertenties moeten onder meer duidelijk worden gemarkeerd en informatie bevatten over wie ze heeft betaald. Bij targeting- of ad-delivery-technieken gelden bovendien aanvullende transparantie-eisen.
Ook Snap zelf hanteert voor politieke advertenties eigen advertentiebeleid en biedt een openbare Political Ads Library aan. Voor Duitse campagnes is daarom niet alleen de creatieve opzet relevant, maar vooral de vraag welke vorm van politieke of maatschappelijke boodschap juridisch en volgens de platformregels toegestaan is.