Social Rocket
Snapchat wil zijn advertentiebedrijf aanzienlijk sneller uitbreiden. CEO Evan Spiegel schrijft in een brief ter gelegenheid van het 15-jarig bestaan van het bedrijf dat groei van advertentie-inkomsten na safety de belangrijkste zakelijke prioriteit van Snap is. Creator Ads, generatieve AI en meer shoppingfuncties moeten daarbij centrale rollen spelen.
Der Druck dahinter ist nachvollziehbar: Snap meldete für das zweite Quartal 2026 zwar 1,599 miljard US-dollar totale omzet, 19 procent meer dan vorig jaar. Spiegel becijfert de groei van de advertentie-opbrengsten in het laatste kwartaal echter op slechts 9 procent. Tegelijkertijd bereikt Snapchat volgens het bedrijf 971 miljoen maandelijkse en 493 miljoen dagelijkse actieve gebruikers.
Kleine en middelgrote bedrijven worden belangrijker
Volgens Spiegel komt inmiddels meer dan 30 procent van de advertentie-inkomsten van kleine en middelgrote bedrijven. Snap wil de toegang tot het platform daarom verder vereenvoudigen en de prestaties van zijn advertenties sterker automatiseren.
Daarbij past de recente uitbreiding van de meetinfrastructuur: Snapchat heeft onlangs Unified Attribution wereldwijd uitgerold voor app-adverteerders, zodat signalen van AppsFlyer en Adjust directer in rapportage en campagneoptimalisatie terechtkomen.
Snap denkt na over „generative advertising”
Spiegel schetst daarnaast een veel verder reikende AI-visie. Snapchat moet multimodale signalen beter kunnen begrijpen om gebruikersinteresses en koopintenties af te leiden en passende bedrijven of producten voor te stellen. Hij noemt deze aanpak „generative advertising”.
Belangrijk: dit is momenteel vooral een strategische doelstelling en geen al volledig uitgerold nieuw advertentieformat. Snap wil de advertentielogica op lange termijn sterker losmaken van het afzonderlijke beschikbare advertentie-aanbod en in plaats daarvan starten bij de behoefte van de gebruiker.
De richting lijkt op de bredere trend naar AI-gestuurde weergave en automatisering, die ook bij andere platforms zichtbaar is. Bij Meta groeien bijvoorbeeld tegelijkertijd AI-creatives en geautomatiseerde attributie.
Creator Ads moeten meer aandacht opleveren
Creators zijn de tweede grote hefboom. Volgens Snap zijn inmiddels meer dan 300.000 creators gekwalificeerd om op het platform met merken samen te werken. In een door Snap aangehaald onderzoek duurden Creator Ads gemiddeld 25 procent langer en leverden ze 16 procent meer actieve aandacht op dan vergelijkbare standaard-brandingadvertenties.
Deze cijfers zijn opgaven van het bedrijf en geen algemeen geldende benchmark. Ze passen echter bij een ontwikkeling die we ook buiten Snapchat zien: merken scheiden creatorproductie steeds vaker van klassieke influencer-bereikinkoop. Onze bijdrage over Ghost Creators en „Creator as a Service” laat zien waarom deze markt op dit moment professioneler en sterker op prestaties gericht wordt.
Tegen eind 2027 moet Snapchat sterker een verkoopkanaal worden
Spiegel formuleert een concreet doel: tegen het einde van 2027 moeten bedrijven Snapchat niet alleen meer zien als advertentieplatform, maar sterker als verkoopkanaal. Producten moeten makkelijker vindbaar en deelbaar worden; relevante organische productinhoud zou tegelijk sterker getoond kunnen worden.
Ook Spotlight staat daarbij op de agenda. Snap wil de monetisatie van de kortevideofeed verbeteren en de omzetkloof met Stories dichten. Voor merken betekent dit: Snapchat werkt tegelijk aan discovery, creator-inventaris, meting en commerce – dus aan veel meer dan alleen extra advertentieformats.
Dat de efficiëntie van creators daarbij kritischer wordt bekeken, blijkt ook uit onze analyse van prijzen en meetproblemen in creator marketing.
Wat marketeers hieruit moeten meenemen
Op korte termijn veranderen campagne-opzetten door Spiegels brief niet automatisch. De belangrijkste uitspraken zijn strategische prioriteiten; niet alles daarvan is al als product beschikbaar. Relevant is wel de richting: Snap wil zijn grote jonge gebruikersbestand sterker omzetten in meetbare vraag en creators, AI en shopping nauwer met elkaar verbinden.
Voor mediateams is het vooral zinvol om concrete productuitrol los te zien van de lange-termijnvisie – en nieuwe Snapchat-functies te meten aan echte sales- en incrementality-KPI's in plaats van alleen aan bereik of views.