Social Rocket
Snapchat start met „Spend Smarter“ zijn eerste B2B-creatorcampagne. Marketing- en advertentiecreators moeten echte klantcases uitleggen en zo mediabeslissers attent maken op Snapchat als prestatiekanaal.
Creators moeten advertentiebeslissers bereiken
De campagne start eerst in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk en loopt onder meer via Instagram, TikTok en Substack. Snapchat gebruikt daarvoor stemmen uit marketing, reclame en business en wil laten zien dat het platform ook relevant is voor doelgroepen die je klassiek niet met Snapchat als B2B-kanaal associeert.
Social Media Today beschrijft „Spend Smarter“ als uitbreiding van de prestatiepitch die Snap recentelijk op zijn Performance Summit heeft opgebouwd. De kern: Snapchat wil niet alleen als awareness- of jongerenplatform gezien worden, maar sterker meedoen in de mediaplanning en budgetverdeling.
Snap zet sterker in op prestaties
De officiële Snapchat-for-Business-pagina voert „Spend Smarter“ inmiddels als centrale reclameboodschap. Snap verwijst daar naar ROAS-, CPA- en attributiewaarden uit externe meetpartners en eigen data. Dergelijke waarden hangen sterk af van campagne, markt en meetvenster en zijn daarom geen algemene garantie.
De creatorcampagne vult verschillende product- en meetstappen aan: in september presenteerde Snapchat het Commerce Power Pack met Dynamic Product Ads in Sponsored Snaps. Tegelijk werd Unified Attribution wereldwijd uitgerold voor app-adverteerders. Creators en generatieve AI spelen daarnaast een grotere rol in Snapchats advertentiegroeistrategie.
Wat Duitse marketeers hieruit kunnen meenemen
De campagne zelf loopt voorlopig niet in Duitsland. Interessant is toch de richting: Snapchat probeert zich bij bureaus en advertentiebeslissers te positioneren als meetbaar prestatiekanaal met een eigen discovery-effect. Voor Duitse teams is dat vooral een signaal om Snapchat niet bij voorbaat als puur jongeren- of awareness-kanaal uit de mediamix te schrappen, maar doelgroep, incrementaliteit en attributie concreet te testen.