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Snapchat lancia con „Spend Smarter“ la sua prima campagna B2B con creator. Creator di marketing e pubblicità dovrebbero spiegare casi reali di clienti e così far conoscere ai decisori dei media Snapchat come canale di performance.
I creator devono raggiungere i decisori pubblicitari
La campagna parte inizialmente negli Stati Uniti e nel Regno Unito e gira tra l'altro su Instagram, TikTok e Substack. Snapchat utilizza a tal fine voci dal mondo del marketing, della pubblicità e del business e vuole dimostrare che la piattaforma è rilevante anche per target che tradizionalmente non vengono associati a Snapchat come canale B2B.
Social Media Today descrive „Spend Smarter“ come un'estensione del pitch sulle performance che Snap ha costruito di recente al suo Performance Summit. Il nucleo: Snapchat non vuole essere percepita solo come piattaforma di awareness o per i giovani, ma diventare più presente nella pianificazione dei media e nella distribuzione dei budget.
Snap mette più in primo piano le performance
La pagina ufficiale Snapchat for Business presenta ormai „Spend Smarter“ come messaggio pubblicitario centrale. Snap vi fa riferimento a valori di ROAS, CPA e attribuzione provenienti da partner di misurazione esterni e da dati propri. Questi valori dipendono molto da campagna, mercato e finestra di misurazione e quindi non vanno intesi come garanzia generale.
La campagna con creator si affianca a diversi passi di prodotto e misurazione: a settembre Snapchat ha presentato il Commerce Power Pack con Dynamic Product Ads negli Sponsored Snaps. In parallelo è stata lanciata a livello globale la Unified Attribution per gli inserzionisti di app. Inoltre creator e IA generativa hanno un ruolo più importante nella strategia di crescita pubblicitaria di Snapchat.
Cosa possono portarsi a casa i marketer tedeschi
La campagna in sé non si svolge per ora in Germania. Interessante resta però la direzione: Snapchat cerca di posizionarsi presso agenzie e decisori pubblicitari come canale di performance misurabile con un proprio effetto di discovery. Per i team tedeschi è soprattutto un segnale a non escludere Snapchat in blocco dal media mix come canale puramente giovanile o di awareness, ma a testare concretamente target, incrementalità e attribuzione.