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Snapchat lanza su primera campaña B2B con creadores, «Spend Smarter». Creadores de marketing y publicidad explicarán casos reales de clientes y así llamarán la atención de los responsables de medios sobre Snapchat como canal de rendimiento.
Los creadores quieren llegar a quienes deciden sobre la publicidad
La campaña arranca primero en Estados Unidos y Reino Unido y se difunde, entre otros, a través de Instagram, TikTok y Substack. Snapchat recurre para ello a voces del marketing, la publicidad y el mundo empresarial, y quiere demostrar que la plataforma también es relevante para públicos que no suelen asociarla como canal B2B.
Social Media Today describe «Spend Smarter» como una ampliación del discurso de rendimiento que Snap construyó recientemente en su Performance Summit. La idea central: Snapchat no quiere verse solo como una plataforma de notoriedad o para jóvenes, sino integrarse con más fuerza en la planificación de medios y en la distribución del presupuesto.
Snap pone el rendimiento más en primer plano
La página oficial de Snapchat for Business presenta ya «Spend Smarter» como mensaje publicitario central. Snap cita allí valores de ROAS, CPA y atribución procedentes de socios de medición externos y de datos propios. Estos valores dependen en gran medida de la campaña, el mercado y la ventana de medición, por lo que no deben entenderse como una garantía general.
La campaña con creadores complementa varios pasos de producto y medición: en septiembre, Snapchat presentó el Commerce Power Pack con anuncios dinámicos de productos en Sponsored Snaps. Al mismo tiempo se desplegó a nivel mundial la atribución unificada para anunciantes de apps. Además, los creadores y la IA generativa cobran un papel mayor en la estrategia de crecimiento publicitario de Snapchat.
Qué pueden aprovechar los equipos de marketing en Alemania
La campaña en sí no se desarrolla de momento en Alemania. Aun así, la dirección es interesante: Snapchat intenta posicionarse ante agencias y responsables publicitarios como un canal de rendimiento medible con un efecto de descubrimiento propio. Para los equipos alemanes, la señal principal es no descartar Snapchat sin más del mix de medios como canal puramente juvenil o de notoriedad, sino probar de forma concreta el público objetivo, la incrementalidad y la atribución.