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Snapchat lance avec « Spend Smarter » sa première campagne de créateurs B2B. Les créateurs marketing et publicitaires doivent expliquer des cas clients réels et attirer ainsi l'attention des décideurs médias sur Snapchat en tant que canal de performance.
Des créateurs pour toucher les décideurs publicitaires
La campagne démarre d'abord aux États-Unis et au Royaume-Uni et tourne notamment sur Instagram, TikTok et Substack. Snapchat s'appuie pour cela sur des voix issues du marketing, de la publicité et du business et veut montrer que la plateforme est pertinente pour des audiences qu'on ne associe pas classiquement à Snapchat comme canal B2B.
Social Media Today décrit « Spend Smarter » comme une extension de l'argumentaire de performance que Snap a récemment développé lors de son Performance Summit. L'idée centrale : Snapchat ne veut plus seulement être perçu comme une plateforme de notoriété ou pour les jeunes, mais s'intégrer davantage à la planification médias et à la répartition des budgets.
Snap met davantage la performance en avant
La page Snapchat for Business officielle présente désormais « Spend Smarter » comme message publicitaire central. Snap y met en avant des valeurs de ROAS, de CPA et d'attribution issues de partenaires de mesure externes ainsi que de données propres. Ces valeurs dépendent fortement de la campagne, du marché et de la fenêtre de mesure et ne doivent donc pas être comprises comme une garantie générale.
La campagne de créateurs complète plusieurs étapes produit et de mesure : en septembre, Snapchat a présenté le Commerce Power Pack avec des Dynamic Product Ads dans les Sponsored Snaps. Parallèlement, l'Unified Attribution a été déployée dans le monde entier pour les annonceurs d'applications. Les créateurs et l'IA générative jouent également un rôle plus important dans la stratégie de croissance publicitaire de Snapchat.
Ce que les marketeurs allemands peuvent en retenir
La campagne elle-même ne tourne pas dans un premier temps en Allemagne. La direction reste toutefois intéressante : Snapchat tente de se positionner auprès des agences et des décideurs publicitaires comme un canal de performance mesurable doté de sa propre force de découverte. Pour les équipes allemandes, c'est surtout un signal à ne pas écarter Snapchat par principe du mix média en le réduisant à un canal jeunesse ou de notoriété, mais à tester concrètement l'audience, l'incrémentalité et l'attribution.