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O Snapchat lança a sua primeira campanha de creators B2B, "Spend Smarter". Creators de marketing e publicidade devem explicar casos reais de clientes e, assim, chamar a atenção de decisores de media para o Snapchat como canal de desempenho.
Os creators devem chegar aos decisores de publicidade
A campanha arranca inicialmente nos Estados Unidos e no Reino Unido e decorre, entre outros, no Instagram, TikTok e Substack. O Snapchat recorre a vozes do marketing, da publicidade e do mundo empresarial e quer mostrar que a plataforma também é relevante para públicos que, tradicionalmente, não associam o Snapchat a um canal B2B.
O Social Media Today descreve "Spend Smarter" como uma extensão do discurso de desempenho que a Snap construiu recentemente no seu Performance Summit. A ideia central: o Snapchat não quer ser visto apenas como plataforma de notoriedade ou para jovens, mas sim ter mais peso no planeamento de media e na distribuição de orçamentos.
A Snap põe o desempenho mais em destaque
A página oficial do Snapchat for Business apresenta agora "Spend Smarter" como mensagem publicitária central. Aí, a Snap refere valores de ROAS, CPA e atribuição de parceiros de medição externos, bem como dados próprios. Estes valores dependem fortemente da campanha, do mercado e da janela de medição, pelo que não devem ser entendidos como uma garantia geral.
A campanha de creators complementa vários passos de produto e de medição: em setembro, o Snapchat apresentou o Commerce Power Pack com Dynamic Product Ads em Sponsored Snaps. Em paralelo, a Unified Attribution foi lançada a nível mundial para anunciantes de apps. Além disso, os creators e a IA generativa desempenham um papel maior na estratégia de crescimento publicitário do Snapchat.
O que os profissionais de marketing alemães podem retirar disto
A campanha em si não arranca, para já, na Alemanha. Ainda assim, a direção é interessante: o Snapchat procura posicionar-se junto de agências e decisores de publicidade como canal de desempenho mensurável, com efeito próprio de descoberta. Para as equipas alemãs, o sinal sobretudo é este: não excluir o Snapchat do mix de media como mero canal de jovens ou de notoriedade, mas testar concretamente o público-alvo, a incrementalidade e a atribuição.