Social Rocket
Snapchat si posiziona, in vista delle elezioni di medio termine statunitensi, come canale per la comunicazione politica e sociale. Uno studio commissionato da Snap e realizzato da Alter Agents, pubblicato il 15. settembre 2026, mostra soprattutto due cose: un'elevata attenzione verso i contenuti politici e una forte influenza delle conversazioni private nella cerchia di amici e famiglia.
Per lo studio sono stati intervistati 1.021 utenti giornalieri dei social media di età compresa tra 18 e 45 anni negli Stati Uniti. Secondo Snap, 78 per cento degli utenti di Snapchat intervistati intende votare alle prossime elezioni di medio termine. 83 per cento dichiara di essere probabilmente attento agli annunci su temi sociali, candidati o iniziative elettorali.
È importante contestualizzare: si tratta di ricerca sulla piattaforma commissionata da Snap e non di uno studio indipendente sugli effetti. I numeri descrivono il campione statunitense intervistato e non sono facilmente trasferibili alla Germania.
Secondo lo studio, gli annunci politici portano spesso a ulteriori ricerche
Snap riferisce che il 80 per cento degli utenti di Snapchat intervistati ha già conosciuto, tramite annunci digitali, candidati o temi che prima non conosceva. Il 74 per cento afferma inoltre che, dopo un annuncio su una piattaforma che usa per comunicare con la propria cerchia ristretta, è più propenso a cercare un candidato.
Il dato più interessante per i social media marketer, però, non riguarda solo l'annuncio in sé, ma ciò che succede dopo. Il 66 per cento degli utenti di Snapchat intervistati scopre informazioni su temi politici e sociali tramite conversazioni dirette nella propria cerchia ristretta. Il 64 per cento dichiara di fidarsi di più delle prospettive provenienti dall'ambiente personale o locale che dei tradizionali network di informazione.
Snap cita inoltre il 74 per cento di chi condivide con famiglia o amici annunci politici interessanti, e il 65 per cento di chi sosterrebbe più probabilmente una causa o un candidato se persone della propria cerchia ne parlano online.
Lo studio descrive quindi la comunicazione politica su Snapchat meno come un classico funnel a senso unico e più come un'interazione tra reach a pagamento, ricerca e condivisione privata.
La chat di gruppo diventa un canale di distribuzione
Da ciò Snap ricava per le campagne tre raccomandazioni: i contenuti devono basarsi sui dati ed essere facili da capire, prestarsi alla condivisione nelle chat private e rimandare il più possibile direttamente a informazioni approfondite o a pagine ufficiali.
Per i marketer al di fuori della politica il principio più interessante è questo: la visibilità nel feed o in un annuncio può essere solo il primo punto di contatto. Una parte della diffusione effettiva avviene poi nelle chat private e quindi compare poco nei dati pubblici di engagement.
Questo si inserisce nella più ampia strategia pubblicitaria di Snapchat. L'azienda ha 2026 dato maggiore priorità alla crescita pubblicitaria, ai formati creator e all'IA generativa e contemporaneamente lanciato a livello globale la Unified Attribution per gli inserzionisti di app. Per le campagne commerce, Snapchat estende inoltre le Dynamic Product Ads agli Sponsored Snaps.
Per la Germania valgono altre condizioni giuridiche
Lo studio si riferisce esplicitamente agli Stati Uniti e alle elezioni di medio termine 2026. Nell'UE, dal 10 ottobre 2025, si applica integralmente il Regolamento (UE) 2024/900 sulla trasparenza e sul targeting della pubblicità politica. Gli annunci politici devono, tra l'altro, essere chiaramente contrassegnati e contenere informazioni su chi li ha pagati. Per le tecniche di targeting o di distribuzione degli annunci valgono ulteriori obblighi di trasparenza.
Anche Snap stessa applica alla pubblicità politica le proprie policy pubblicitarie e mette a disposizione una Political Ads Library pubblica. Per le campagne in Germania è quindi rilevante non solo la meccanica creativa, ma soprattutto quale forma di comunicazione politica o sociale sia consentita dal punto di vista giuridico e secondo le regole delle piattaforme.