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As eleições intercalares dos EUA de 3 de novembro de 2026 mostraram o quão grandes são hoje as transmissões políticas ao vivo: o público viu 20,87 milhões de horas na noite eleitoral no YouTube, Twitch, Rumble e Kick. A empresa de análise Streams Charts contabiliza assim cerca de quatro vezes mais tempo de visualização do que nas intercalares 2022. Para as casas de media e as equipas de marketing, o mais interessante é quem capta esta atenção e em que formatos.
O YouTube conquista a massa, os criadores individuais conquistam a fidelidade
Segundo a análise da Streams Charts de 4. de novembro cerca de 80 por cento da watchtime no YouTube em conjunto. A NBC News liderou entre todas as plataformas com 4,39 milhões de horas vistas. O streamer político da Twitch Hasan Piker sozinho alcançou 1,75 milhões de horas e foi assim o segundo maior canal individual da noite eleitoral. Comentadores de direita como Steven Crowder encontraram o seu público, entre outros, na Rumble.
No pico, 3,4 milhões de pessoas acompanharam em simultâneo os streams registados. As 20,87 milhões de horas, por outro lado, são tempo de visualização somado, não o número de espectadores individuais. O alcance de massa ficou sobretudo com as marcas noticiosas consolidadas; o sucesso de alguns streamers mostra, ao mesmo tempo, como uma marca pessoal de apresentador consegue sustentar sessões longas em direto.
Já antes do dia das eleições o mercado tinha mudado de forma notória: entre 4 de outubro e 2 de novembro, a Streams Charts registou 10,27 milhões de horas de streams políticos em direto em mais de 2.500 canais. Este número de 30 dias descreve um período diferente da noite eleitoral e ilustra o apetite duradouro por comentário em direto.
A campanha gerou clips, podcasts e redes próprias de criadores
As campanhas já não produziam conteúdos apenas para os spots televisivos clássicos. O futuro senador texano James Talarico apostou em vídeos curtos e deliberadamente partilháveis. Um clip satírico no estilo de um programa imobiliário atingiu, segundo a investigação da Puck, mais de oito milhões de visualizações em várias plataformas – sem que este spot tivesse passado regularmente na televisão do Texas.
O Partido Democrata trabalhou, segundo as suas próprias declarações citadas pelo Washington Post, com uma rede de mais de 500 criadores. Ao mesmo tempo, candidatos republicanos também usaram podcasts, comunidades online próprias e comentadores com grande alcance. A comunicação política tornou-se assim cada vez mais uma competição entre personalidades reconhecíveis, e não apenas entre canais oficiais dos partidos.
Um precursor foi a campanha para a câmara de Nova Iorque de Zohran Mamdani 2025: a sua equipa combinou vídeos explicativos curtos, entrevistas com habitantes comuns e colaboração com criadores. A Carnegie Endowment descreve como os eventos presenciais foram logo planeados também como conteúdo para as redes sociais.
O que as equipas de marketing alemãs podem retirar daqui
Três mecanismos são interessantes para além da política dos EUA. Primeiro: quem quer destacar-se no feed precisa de um formato autónomo, e não apenas de excertos de uma longa conferência de imprensa. Segundo: os vídeos curtos levam novos utilizadores a contactar com o tema, e os apresentadores em direto criam hábitos de visualização recorrentes. Terceiro: em grandes eventos, a medição tem de distinguir entre visualizações, espectadores em simultâneo e tempo efetivamente visto.
Inclui-se aqui também a questão da influência paga. A Srocket já explicou porque é que as publicações de influenciadores políticos são uma questão de identificação e em que se diferenciam as regras para anúncios políticos na Meta nos EUA e na Europa. Para a perspetiva orçamental vale ainda a pena olhar para CTV, YouTube e despesas publicitárias nas intercalares dos EUA.
A noite eleitoral foi, portanto, também um teste de stress para o novo panorama mediático: as grandes estações asseguraram a cobertura ao vivo ampla, enquanto os criadores construíram ao lado públicos muito empenhados. Trata-se de um desenvolvimento estratégico que vai muito além das eleições dos EUA.
Outras fontes: Reuters sobre a cobertura de criadores de 5 de novembro, Adweek sobre a campanha eleitoral nas redes sociais de 5 de novembro.