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I nuovi dati degli editori mostrano per la prima volta quanto Safari 27 potrebbe incidere sul business pubblicitario dei singoli siti: presso il servizio di monetizzazione Aditude il ricavo per opportunità pubblicitaria è sceso di circa 6 percento sui dispositivi iOS aggiornati e del 20 percento sui Mac. I valori misurati, pubblicati il 27 ottobre 2026 da Digiday, sono un primo segnale d'allarme – ma non sono una prova di un crollo corrispondente in tutto il mercato pubblicitario.
Tre indicatori invece di una perdita generica per Safari
Per il proprio portafoglio clienti Aditude misura effetti diversi: secondo il rapporto, i prezzi pubblicitari ottenuti (eCPM) sono calati del 4 percento su iOS e del 11 percento su Mac. Il ricavo per opportunità pubblicitaria è sceso più marcatamente, rispettivamente del 6 e del 20 percento. Quest'ultimo valore tiene conto anche del fatto che un'opportunità pubblicitaria venga effettivamente monetizzata. Un eCPM in calo e un tasso di riempimento in calo possono quindi rafforzarsi a vicenda.
Allo stesso tempo, la diffusione del software interessato è ancora limitata: secondo Aditude, nel suo portafoglio il 30 percento delle impression proviene da browser WebKit, ma solo il 3,8 percento di tutte le impression dalla versione più recente di WebKit. La quota corrispondente sui ricavi Prebid è pari al 3,3 percento. I dati descrivono i clienti di Aditude, non tutti gli editori tedeschi. Anche variazioni della domanda pubblicitaria, del budget stagionale e delle integrazioni tecniche possono influire sulle differenze osservate.
Per trarre conclusioni solide, i team media dovrebbero quindi analizzare separatamente bid rate, eCPM, fill rate e ricavo per ad opportunity per browser, versione del sistema operativo e periodo. L'evoluzione dei ricavi, da sola, non dimostra quale parte sia direttamente causata dal blocco di Apple.
Cosa blocca davvero Apple – e cosa no
Al centro del dibattito c'è il nuovo blocco di rete contro determinati servizi di identity resolution in Safari 27. Apple spiega nel suo post su WebKit del 19 ottobre che tali fornitori possono riconoscere gli utenti su più siti tramite indirizzi e-mail o altri segnali. L'azienda intende impedire questo collegamento delle identità; la personalizzazione all'interno di una propria relazione con il cliente, secondo la sua descrizione, resta possibile.
È importante distinguere tra indirizzabilità e consegna degli annunci. Il blocco di un dominio The Trade Desk per la consegna effettiva degli annunci è stato segnalato come risolto il 9 ottobre dopo un errore documentato. I blocchi contro determinate infrastrutture di identità restano il tema più ampio. Abbiamo inquadrato il funzionamento tecnico e la correzione dell'errore nel nostro approfondimento su Safari 27.
Uno scarto di prezzo non è una prova di danno
Il fornitore di dati Permutive, nell'analisi di Digiday, indica anche un secondo valore: su 569 milioni di offerte vinte per più di dieci editori ad agosto, l'inventario Safari si collocava in media 42 percento sotto il prezzo dell'inventario Chrome. Questa analisi risale tuttavia a un periodo precedente al rollout qui esaminato e confronta ambienti di browser diversi. Il 42 percento non può quindi essere presentato come perdita aggiuntiva causata da Safari 27.
Anche i CPM più alti riportati da Permutive con l'uso di dati di targeting lato editore sono dichiarazioni del fornitore, non uno studio causale confermato in modo indipendente. Illustrano una possibile alternativa, non automaticamente una nuova garanzia di ricavi.
Aggiornamento del 28 ottobre: il Trusted Server è infrastruttura, non un'eccezione alla privacy
Dopo il nuovo report di Digiday, fornitori come ID5 stanno testando in misura crescente integrazioni di identità lato server. Invece di eseguire script di terze parti nel browser, le funzioni potrebbero girare sull'infrastruttura dell'editore. I fornitori sperano così in una minore dipendenza dalle liste di blocco dei browser. Ma questo passaggio non rende automaticamente lecito il trattamento sottostante dei dati.
Il progetto open source Trusted Server dello IAB Tech Lab va oltre la risoluzione dell'identità: dovrebbe gestire, sotto il controllo dell'editore, le richieste pubblicitarie e le aste Prebid, valutare i segnali di consenso ed eseguire meno codice di terze parti direttamente sul dispositivo. Nella documentazione pubblica del progetto sono descritti i componenti tecnici. Allo stesso tempo, il sito segnala che alcune parti della documentazione possono descrivere comportamenti non ancora rilasciati. Da un repository attivo non deriva un funzionamento in produzione su larga scala comprovato.
Per gli editori tedeschi è decisiva soprattutto la limitazione della finalità. Un server first-party che elabora decisioni pubblicitarie proprie e consensi validi non è la stessa cosa di un server che ricollega di nascosto le persone attraverso siti di terzi. È proprio contro questo secondo tipo di collegamento dell'identità che si rivolge la dichiarazione di WebKit di Apple del 19 ottobre. Il luogo del calcolo non sostituisce né la verifica della base giuridica né il controllo contrattuale sui destinatari dei dati.
Prima di una migrazione gli editori dovrebbero confrontare non solo il tasso di mancata visualizzazione nei browser, ma anche i costi infrastrutturali, la latenza, i log del consenso, i flussi di dati, i termini di disdetta e il ricavo netto dopo le commissioni. Soprattutto i siti più piccoli possono perdere di più per i costi aggiuntivi di server e implementazione di quanto recuperino con offerte più alte. In questo senso si collega la nostra analisi del Prebid Summit sull'infrastruttura adtech lato server.
Cosa dovrebbero testare ora gli editori tedeschi
Un test sensato separa quattro livelli: (1) consegna tecnica, (2) domanda e offerte, (3) impression effettivamente vendute e (4) ricavo netto dopo le commissioni tecnologiche. Servono gruppi di controllo con pagine, posizionamenti e finestre temporali comparabili. Il nostro articolo sulle commissioni di DSP e reseller mostra perché i CPM lordi non bastano. Le previste modifiche alle aste Prebid sono un'ulteriore tendenza infrastrutturale, da tenere separata.
Restano aperte l'impatto sui siti tedeschi, la diffusione delle versioni corrette di Safari e gli effetti pubblicitari a lungo termine. Per ora è chiaro che le misurazioni indicano rischi per i ricavi degli editori, mentre la motivazione sulla privacy di Apple e la portata economica vanno valutate in modo indipendente l'una dall'altra.
Immagine: IAB Tech Lab, grafica ufficiale del progetto Trusted Server.