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Os novos números dos editores mostram pela primeira vez até que ponto o Safari 27 poderá afetar o negócio publicitário de sites individuais: no serviço de monetização Aditude, a receita por oportunidade publicitária caiu cerca de 6 por cento em dispositivos iOS atualizados e 20 por cento em Macs. Os valores medidos, publicados a 27 de outubro de 2026 pela Digiday, são um sinal de alerta precoce – mas não são prova de uma quebra equivalente em todo o mercado publicitário.
Três indicadores em vez de uma perda genérica no Safari
Segundo o relatório, a Aditude mede efeitos diferentes na sua base de clientes: os preços de anúncio obtidos (eCPM) caíram 4 por cento no iOS e 11 por cento nos Macs. A receita por oportunidade publicitária caiu mais, respetivamente 6 e 20 por cento. Este último valor também considera se uma oportunidade publicitária chega a ser monetizada. Um eCPM em queda e uma taxa de ocupação em queda podem, por isso, reforçar-se mutuamente.
Ao mesmo tempo, a difusão do software afetado ainda é limitada: segundo a Aditude, 30 por cento das impressões na sua base provêm de navegadores WebKit, mas apenas 3,8 por cento de todas as impressões correspondem à versão mais recente do WebKit. A parte correspondente da receita Prebid é de 3,3 por cento. Os números descrevem os clientes da Aditude, não todos os editores alemães. Alterações na procura publicitária, no orçamento sazonal e nas integrações técnicas também podem influenciar as diferenças observadas.
Para conclusões sólidas, as equipas de media devem, por isso, avaliar taxa de licitação, eCPM, taxa de preenchimento e receita por oportunidade publicitária separadamente por navegador, versão do sistema operativo e período. A evolução das receitas, por si só, ainda não prova qual a parte causada diretamente pelo bloqueio da Apple.
O que a Apple bloqueia efetivamente – e o que não bloqueia
A origem do debate é o novo bloqueio de rede contra determinados serviços de resolução de identidade no Safari 27. A Apple explica, na sua publicação no WebKit de 19 de outubro, que estes prestadores conseguem reconhecer utilizadores em vários sites através de endereços de e-mail ou outros sinais. A empresa pretende impedir esta ligação de identidades; a personalização dentro de uma relação própria com o cliente continua, segundo a sua descrição, a ser possível.
É importante distinguir entre endereçabilidade e entrega de anúncios. O bloqueio de um domínio do The Trade Desk para a entrega efetiva de anúncios foi, após um erro documentado, reportado como corrigido a 9 de outubro. Os bloqueios a determinadas infraestruturas de identidade continuam a ser o tema maior. Analisámos o processo técnico e a correção do erro no nosso artigo de contexto sobre o Safari 27.
Uma diferença de preço não é prova de dano
O fornecedor de dados Permutive apresenta, na análise da Digiday, um segundo valor: em 569 milhões de licitações ganhas de mais de dez editores em agosto, o inventário do Safari ficou em média 42 por cento abaixo do preço do inventário do Chrome. Esta análise, porém, é anterior ao lançamento aqui examinado e compara ambientes de navegador diferentes. Os 42 por cento não podem, portanto, ser apresentados como perda adicional causada pelo Safari 27.
Também os CPM mais elevados, reportados pela Permutive com a utilização de dados de audiência do lado do editor, são indicações do próprio fornecedor, não um estudo causal confirmado de forma independente. Ilustram uma alternativa possível, não automaticamente uma nova garantia de receitas.
Atualização de 28 de outubro: o Trusted Server é infraestrutura, não uma exceção à proteção de dados
Após o novo relatório da Digiday, fornecedores como a ID5 testam cada vez mais integrações de identidade do lado do servidor. Em vez de executar scripts de terceiros no navegador, as funções podem correr através da infraestrutura do editor. Os fornecedores esperam assim depender menos de listas de bloqueio dos navegadores. Contudo, esta mudança não torna automaticamente legítimo o tratamento de dados subjacente.
O projeto de código aberto Trusted Server do IAB Tech Lab vai além da resolução de identidade: deve processar, sob controlo do editor, os pedidos de publicidade e os leilões Prebid, avaliar os sinais de consentimento e executar menos código de terceiros diretamente no dispositivo. Na documentação pública do projeto estão descritos os componentes técnicos. Ao mesmo tempo, o site indica que partes da documentação podem descrever comportamentos ainda não lançados. Um repositório ativo não comprova, por si só, uma operação em produção à grande escala.
Para os editores alemães, a limitação da finalidade é decisiva. Um servidor de primeira parte que trata as próprias decisões de publicidade e consentimentos válidos não é o mesmo que um servidor que volta a associar secretamente pessoas através de sites de terceiros. É precisamente contra esta última ligação de identidades que se dirige a declaração da WebKit da Apple de 19 de outubro. O local onde o cálculo é feito não substitui a verificação da base jurídica nem o controlo contratual sobre os destinatários dos dados.
Antes de uma migração, os editores devem comparar não apenas a taxa de falhas nos navegadores, mas também os custos de infraestrutura, a latência, os registos de consentimento, os fluxos de dados, os prazos de rescisão e a receita líquida após comissões. Sobretudo as ofertas mais pequenas podem perder mais com os custos adicionais de servidor e implementação do que recuperam com lances mais altos. Neste sentido, veja a nossa análise da Prebid Summit sobre a infraestrutura adtech do lado do servidor.
O que os editores alemães devem testar agora
Um teste útil separa quatro níveis: (1) entrega técnica, (2) procura e lances, (3) impressões efetivamente vendidas e (4) receita líquida após taxas tecnológicas. Fazem parte disso grupos de controlo com páginas, posicionamentos e janelas temporais comparáveis. O nosso artigo sobre as taxas de DSP e revendedores mostra por que razão os CPMs brutos não bastam para isso. As previstas alterações aos leilões Prebid são uma outra tendência de infraestrutura, separada desta.
Continuam em aberto o efeito nos sites alemães, a difusão das versões corrigidas do Safari e os efeitos publicitários a longo prazo. Por agora, é certo que: as medições mostram riscos para as receitas dos editores, enquanto a fundamentação de privacidade da Apple e o efeito económico têm de ser avaliados de forma independente um do outro.
Imagem: IAB Tech Lab, gráfico oficial do projeto Trusted Server.