Social Rocket
Alle cijfers in deze tekst komen uit de catalogusindex, stand 01.09.2026.
Twee namen, één vingerafdruk
Vrijwel geen enkel panel vult zijn catalogus zelf. De meeste kopen in bij een grootleverancier en leggen er een eigen interface, een eigen naam en een eigen prijslijst overheen. Naar buiten lijken twee panels dan twee afzonderlijke aanbieders. In de catalogus zien ze er vaak uit als één bron met twee etiketten.
Deze vergelijking maakt voor elk item een gelijkenisprofiel en meet per panelpaar hoeveel van de ene catalogus zich in de andere terugvindt. Hoeveel panels deze index in totaal vergelijkt, ligt bij 26; interessant is niet dat getal zelf, maar hoeveel paren daarbinnen opvallend dicht bij elkaar liggen — en precies dat meet de vingerafdruk. Wat eruit komt, is het duidelijkste signaal dat deze dataset geeft over de structuur achter de markt.
In de huidige datastand springt één paar er meer uit dan alle andere: PureSMM en SocNet komen op een overeenkomst van 100 %. Dat is geen bijzaak. Twee catalogi die in die mate overeenkomen, verkopen zeer waarschijnlijk dezelfde waar onder twee verschillende namen.
Hoe een overeenkomst ontstaat
Gemeten wordt niet de merknaam, maar de waar erachter. Voor elk catalogusitem maken we een gelijkenisprofiel op basis van kenmerken van de naam, serviceklasse, hoeveelheidsgrenzen, refill-vensters, leverritme en doelgroepvermelding — en daaruit per panelpaar hoeveel van de ene catalogus zich in de andere terugvindt.
Twee panels met een hoge overeenkomst hoeven niet hetzelfde bedrijf te zijn. Waarschijnlijker is een gedeelde leverancier: een grootleverancier stelt dezelfde servicecatalogus beschikbaar aan een reeks wederverkopers, en elke wederverkoper legt er een eigen interface, een eigen naam en een eigen prijslijst overheen. Uiteindelijk staan er in de index twee regels die vrijwel dezelfde waar onder twee verschillende labels voeren.
Deze structuur is in de handel met social-media-diensten eerder regel dan uitzondering. Een resellermodel vereist geen eigen leveringsnetwerk — alleen een webinterface, een prijslijst en API-toegang tot een groter catalogus erachter.
Hoe je het zelf herkent
Wie twee aanbiedingen vergelijkt, kan er een deel van zien zonder hulpmiddelen. Opvallend is het wanneer twee panels voor dezelfde serviceklasse bijna woordelijk gelijke haakjesaanvullingen in de naam voeren, dezelfde minimum- en maximumhoeveelheden instellen en dezelfde formulering voor het refill-venster gebruiken. Bij refill is het bovendien de moeite waard om te kijken of de belofte alleen in de titel staat of ook technisch via de API wordt gemeld — daarover is er de afzonderlijke bijdrage Refill is niet hetzelfde als refill.
Wat je daarentegen niet betrouwbaar herkent: aan de naam van het panel of aan de presentatie ervan. Een eigen merk, een eigen logo en een eigen toon kun je over elke catalogus leggen die je inkoopt — ze zeggen niets over de bron erachter.
Wat dat voor de prijs betekent
Waar twee catalogi sterk overeenkomen, is een prijsverschil tussen hen met grote waarschijnlijkheid een margeverschil en geen kwaliteitsverschil. Beide panels kopen vermoedelijk bij dezelfde groothandel in; de ene rekent meer winst op dan de andere. Wie alleen zoekt naar de goedkoopste van de twee namen, kiest in feite tussen twee handelsmarges op dezelfde waar — niet tussen twee producten.
Dat is ook de praktische les: een prijsvergelijking die alleen merknamen naast elkaar zet, mist precies dit geval. Een prijsvergelijking die catalogi leest, ziet het wel. Hoe groot de spreiding is binnen één enkele, zeer grote prestatieklasse, kun je bijvoorbeeld direct vergelijken bij Instagram-volgers.
Wat de vingerafdruk in de catalogus markeert
Dezelfde meting loopt in deze vergelijking ook een niveau dieper, namelijk per regel in plaats van per panelpaar. Komen twee vermeldingen van verschillende panels binnen één prestatieklasse boven de gelijkenisdrempel uit, dan voeren we ze als groep: de goedkoopste regel geldt als referentiepunt, de duurdere dragen een aanduiding van de vermoedelijk gedeelde bron, inclusief panel en prijsverschil.
In de hele catalogus ligt het aantal van zulke groepen op 15.021, het aantal daarin gemarkeerde, duurdere regels op 29.617. Beide aantallen tonen alleen markeringen die ook worden weergegeven — gevallen met een onaannemelijk groot verschil blijven bewust ongemarkeerd, omdat een verschil van die omvang eerder een telfout is dan een opslag.
Hoe groot het verschil in de overige gevallen uitvalt, laat de mediaanwaarde zien: de gemarkeerde regel kost mediaan 1,75 keer zoveel als de goedkoopste regel van haar groep — een handelsmarge, geen opslag voor betere waar, want volgens deze meting is de waar dezelfde.
Wat dit niet bewijst
Een hoge overeenkomstwaarde is een aanwijzing, geen bewijs. Twee panels kunnen vergelijkbare aanbiedingen onafhankelijk van elkaar opbouwen zonder dezelfde bron te delen — juist bij een product met zo weinig vrijheidsgraden als een catalogusvermelding (hoeveelheid, prijs, een paar trefwoorden) lijken vreemde catalogi noodzakelijkerwijs op elkaar. Vermoedelijk, niet zeker: dat is de grens van elke gelijkenismeting die op metadata berust en niet op een openbaar leveringsverband.
Toch loont het de moeite om naar de overlappingskolom te kijken voordat je een merknaam koopt. De volledige tabel met alle panelparen staat op Beste SMM-panel; de prijs- en catalogusvergelijking zelf staat in de SMM-panelvergelijking, met dezelfde duplicaatmarkeringen voor elke afzonderlijke prestatieklasse.