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O TikTok reúne as suas ferramentas contra ambientes publicitários inadequados, uso indevido de marcas e produtos falsificados em novos recursos de segurança de marca. Para os anunciantes, são sobretudo relevantes duas questões: ao lado de que vídeos aparecem os anúncios e o que acontece quando contas de terceiros utilizam logótipos, conteúdos ou produtos de uma marca indevidamente?
O 2026Centro de Segurança de Marca, apresentado no final de outubro, reúne diretrizes, guias e opções de controlo práticas. O centro oficial e a visão geral de proteção de marca mostram onde as empresas podem proteger a sua publicidade e denunciar violações de direitos. O TikTok apresentou as novidades também no Responsible Media Forum da região Ásia-Pacífico.
Ambiente publicitário: dos níveis de inventário à exclusão de vídeos
No Ads Manager, o TikTok Inventory Filter oferece os níveis Expanded, Standard e Limited. Estes determinam quão sensível pode ser o ambiente em que os anúncios aparecem. Complementarmente, os anunciantes podem excluir determinadas categorias de conteúdo e temas sensíveis.
Com maior precisão, há as Video Exclusion Lists e as Profile Feed Exclusion Lists, que devem excluir vídeos individuais ou perfis de determinados posicionamentos publicitários. Fornecedores externos como DoubleVerify, Integral Ad Science e Zefr apoiam o controlo do ambiente publicitário. O TikTok não apresenta todas estas funções como invenções novas; o que é novo é sobretudo a sua apresentação conjunta nos recursos atuais.
Quem é responsável por campanhas deve documentar as configurações por marca, em vez de entregar todas as contas com o mesmo nível de segurança genérico. Grande alcance e inventário limitado podem ser objetivos diferentes. A forma como os controlos da plataforma e a medição já estão interligados é também mostrada no artigo sobre a atribuição e os dados MMP do TikTok.
TikTok Shop: os direitos de marca passam a ser um tema de comércio
Com o social commerce cresce a necessidade de reconhecer produtos falsificados e uso não autorizado de logótipos. Através do Intellectual Property Protection Center (IPPC) do TikTok, os titulares de direitos podem denunciar suspeitas de violações de marcas e direitos de autor. Violações confirmadas podem levar à remoção de ofertas e a sanções contra vendedores.
Segundo a plataforma, o TikTok Real apoia as marcas na verificação de autorizações de vendedores e de ofertas suspeitas. As empresas devem por isso definir direitos de marca, revendedores autorizados e canais de denúncia antes de uma grande campanha com criadores ou de shopping. A relevância direta deste tema na Alemanha é mostrada pelas atividades da Rossmann no TikTok Shop no negócio de K-Beauty e pela abordagem de creator commerce da Henkel para a PRAVANA.
Conteúdos de IA, criadores e segurança de marca andam juntos
Os novos recursos abordam também a identificação de parcerias comerciais e de conteúdos gerados por IA. Um vídeo publicitário pode ser formalmente admissível e, ainda assim, conter promessas de produto falsas. Por isso, um briefing útil para o TikTok inclui, além das orientações criativas, direitos de utilização de música e imagens, identificação, alegações sobre produtos e um contacto para escalonamento.
Uma cobertura jornalística de 28 de outubro descreve a apresentação do centro e a utilização de parceiros de moderação e verificação. As funções de controlo concretas podem ser consultadas em TikTok For Business. Para as equipas alemãs, isto resulta sobretudo numa tarefa operacional: configurar a segurança de marca antes do lançamento, usar um canal de denúncia claro em caso de incidentes e verificar os resultados no relatório da campanha.
Mais sobre a interação entre plataformas e medição publicitária: a Lowe’s liga o retail media ao TikTok e à medição independente.