Social Rocket
A NFL e o TikTok estão a expandir significativamente a sua colaboração antes do início da época 2026. Segundo a Adweek, a parceria foi prolongada por vários anos e alargada a formatos adicionais para fãs e publicidade.
Uma das novidades é a integração da NFL no TikTok GamePlan. Com isso, deverão surgir hubs próprios da NFL e experiências especiais dentro da aplicação. Além disso, a liga passa a fazer parte dos Pro Events, um formato com hubs dedicados para fãs em torno de grandes eventos desportivos.
Mais inventário premium para anunciantes
Para as marcas, o mais interessante é a expansão do TikTok Pulse Premiere. A NFL e os seus clubes continuam a fazer parte do programa, através do qual os anunciantes podem colocar anúncios junto a conteúdos premium selecionados.
Desta forma, a parceria desloca-se cada vez mais do simples alcance para um ambiente desportivo claramente comercializável. O TikTok recebe conteúdos de alta qualidade e muito procurados com regularidade. A NFL ganha pontos de contacto adicionais com os fãs e mais inventário para patrocinadores e parceiros publicitários.
A Adweek informa ainda que um hub de fãs próprio da NFL deverá entrar no ar nas próximas semanas. Aí, os utilizadores poderão descobrir conteúdos, acompanhar vídeos em tendência e receber benefícios.
Porque é que isto também é relevante para profissionais de marketing alemães
A NFL trata agora os mercados internacionais de forma muito mais estratégica. A Alemanha está entre os principais mercados de crescimento da liga: segundo a NFL, há aqui mais de 20 milhões de fãs, e 2026 e 2028 estão novamente previstos como jogos da temporada regular em Munique.
Para as marcas que se dirigem a públicos ligados ao desporto, à Geração Z ou a criadores, a parceria é, por isso, relevante também fora dos EUA. O TikTok torna-se cada vez mais uma camada adicional de distribuição e publicidade em torno de grandes direitos desportivos, sem ter de transmitir obrigatoriamente o jogo ao vivo na totalidade.
Isto encaixa numa tendência mais ampla das plataformas. O TikTok indica agora 189 milhões de utilizadores mensais na UE. Para os criadores, a nossa comparação mostra ainda como o TikTok remunera em comparação com o YouTube, o Instagram e outras plataformas.
Também outras plataformas e grupos de media apostam cada vez mais em criadores ligados ao desporto. A ESPN anunciou, por exemplo, uma rede de criadores centrada no futebol americano para a próxima época. O denominador comum: os direitos desportivos são cada vez menos monetizados apenas através de transmissões clássicas, passando a sê-lo também através de clips, criadores, hubs de fãs e produtos publicitários específicos de cada plataforma.
A parceria remonta a 2019
A NFL e o TikTok já colaboram desde 2019. Na altura, a liga lançou a sua conta oficial no TikTok e apostou, entre outros, em destaques, momentos à beira do campo, conteúdos de bastidores e desafios com hashtags.
O novo acordo assenta na parceria anterior, mas é comercialmente muito mais maduro. Em vez de apenas gerar atenção no TikTok, surge um pacote que combina conteúdo, experiência para os fãs e inventário premium diretamente reservável.
Para os profissionais de marketing de redes sociais, é precisamente este o ponto relevante: as grandes parcerias entre plataformas são cada vez mais pensadas como um produto de funil completo – desde a descoberta e a comunidade até à colocação concreta de anúncios.