RadioShack aposta na tecnologia retro e no TikTok: regresso sem a antiga cadeia de lojas

A RadioShack está a construir o seu regresso aos EUA com base em tecnologia retro, mercados online e uma rede de revendedores independentes. A cadeia de eletrónica, outrora omnipresente, vende hoje, entre outros produtos, rádios, gira-discos e artigos de cassete com look vintage, e recorre a canais de venda que vão da Amazon ao TikTok. Para as marcas, é um modelo interessante: um passado conhecido gera atenção, e novos produtos e canais de venda devem transformá-la em negócio.

Uma marca de culto regressa, mas não como antiga cadeia de lojas

O recomeço não começou apenas nesta semana. O Unicomer Group adquiriu 2023 os direitos da marca e outros ativos da RadioShack em cerca de 70 países. Em agosto 2024, o grupo anunciou o relançamento nos EUA com loja online própria e vendas através da Amazon e da Walmart. Um relatório setorial recente da TWICE descreve agora como daí nasce um modelo de comércio mais enxuto.

Segundo a direção norte-americana, a RadioShack trabalha com mais de 170 revendedores autorizados. São pontos de venda independentes, e não uma cadeia nacional de lojas próprias recém-abertas. Em vez de voltar a ocupar espaços de venda caros em grande escala, a marca combina aconselhamento local com loja online e mercados digitais. A gama continua a incluir pilhas, cabos e componentes eletrónicos; a atenção vai sobretudo para os equipamentos com design retro.

Porque é que um rádio antigo pode ser novo para a Geração Z

A RadioShack recorre deliberadamente, em produtos selecionados, ao logótipo anterior e a formas clássicas. Um rádio retro da própria gama parece pertencer à sintonização analógica e a uma caixa de madeira, mas também reproduz música via Bluetooth. Design e utilização pertencem, assim, a duas épocas diferentes.

O diretor-geral Kevin Hamann descreveu, na entrevista de 26 de agosto 2026, os gira-discos e os rádios vintage como categorias especialmente procuradas. Segundo Hamann, é notável o interesse de compradores mais jovens. Para antigos clientes da RadioShack, o nome desperta memórias; já os mais jovens descobrem uma estética que nunca viveram na loja original.

Este interesse também se observa em Portugal? Na Alemanha, como o RedaktionsNetzwerk Deutschland relatou em janeiro 2026 com base em dados de anúncios classificados, as pesquisas por leitores de CD subiram 68 por cento em comparação anual, as de gira-discos de vinil 70 por cento e as de Gameboy 28 por cento. O retro não é, portanto, apenas um estilo para motivos publicitários, mas um motivo concreto de pesquisa e compra.

Um princípio semelhante está por trás do relançamento da marca Y2K da AXE: o passado torna-se reconhecível quando pode ser traduzido para a linguagem visual e para os hábitos de consumo de media do presente.

TikTok como canal de venda, revendedores locais como contrapeso

Além da Amazon e da Walmart, a RadioShack indica também a Target, a Best Buy e o TikTok como canais de distribuição. A marca tenta, assim, oferecer produtos onde as pessoas já navegam e compram. No caso da Target e da Macy’s, segundo Hamann, trata-se expressamente de ofertas em mercados online, e não de presença generalizada nas respetivas lojas físicas.

Precisamente a tecnologia vintage tem uma vantagem prática para o social commerce: botões rotativos, compartimentos para cassetes, caixas de madeira ou a colocação de um disco no prato podem ser mostrados em poucos segundos. Demonstrações de produtos e vídeos de criadores podem transformar um elemento visual apelativo numa oferta de compra compreensível. Como as marcas ligam sistematicamente estes conteúdos à venda, mostram também as estratégias atuais de TikTok Shop para criadores e live commerce.

A segunda base é o aconselhamento. Segundo a direção, os revendedores independentes dão à RadioShack feedback sobre os produtos e preços que funcionam no terreno. Um nome de marca, por si só, não substitui esta proximidade: a empresa constrói-a através de parceiros, e não através de uma enorme organização de lojas própria.

O que os profissionais de marketing portugueses podem aprender com o regresso da RadioShack

A RadioShack combina três fatores que costumam ser tratados separadamente: o património da marca, produtos visualmente atraentes e uma distribuição adaptada aos hábitos de compra atuais. O logótipo histórico não é, por si só, o verdadeiro modelo de negócio. Facilita a entrada numa história que pode ser descoberta no smartphone e depois comprada online ou num retalhista local.

Isto também contrasta com as campanhas puramente nostálgicas. Tal como na reposicionamento da Dr. Martens, um elemento conhecido da marca só se torna economicamente interessante quando se liga a produtos atuais, comunidades e distribuição.

Fontes: Unicomer: relançamento nos EUA 2024 · RadioShack: catálogo de produtos · TWICE: entrevista com Kevin Hamann, 26. agosto 2026 · TWICE: estratégia de retalho, 2. outubro 2026 · RND: tecnologia retro na Alemanha, 9. janeiro 2026.