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A Volkswagen prolonga a sua parceria com a U.S. Soccer até 2032 e reforça o investimento no futebol americano. O contrato, anunciado a 9 de outubro de 2026, abrange todas as 27 seleções nacionais dos EUA, programas adicionais para jovens e o novo centro nacional de treino em Atlanta. Para as marcas, o mais interessante é a forma como a VW liga a parceria a atletas, conteúdos sociais e ações no próprio dia de jogo.
Do logótipo de patrocinador a um programa de criadores a longo prazo
A Volkswagen já apoia a federação desde 2019 – incluindo equipas de futebol para surdos, powerchair e futebol de praia. A renovação dá continuidade a esta amplitude e foca-se sobretudo no acesso de jovens mulheres e raparigas ao desporto. Com o Mundial feminino 2027 no Brasil, já está definido o próximo grande evento.
O círculo alargado de embaixadores inclui a selecionadora nacional dos EUA Emma Hayes e a defesa Naomi Girma. A estratégia por trás disto: as histórias das jogadoras e do seu meio podem ser contadas através de canais pessoais, em vez de depender apenas de anúncios clássicos. A diretora de marketing da VW, Rachael Zaluzec, explica numa entrevista à Marketing Dive porque é que a proximidade ao público-alvo se cria, para ela, sobretudo através das contas das atletas.
Já analisámos esta tendência em atletas como criadores no marketing desportivo e no programa de criadores da WNBA da CarMax. A Volkswagen aposta ainda num período invulgarmente longo: um contacto num torneio deve transformar-se numa relação ao longo de várias épocas.
O dia de jogo traz conteúdos e contactos de venda
A parceria também se sente no produto. No jogo internacional das mulheres dos EUA contra Espanha, a 10 de outubro, a VW apresentou o novo Atlas para o ano modelo 2027. Uma coleção limitada de mascotes Atlas x Banner foi associada a 30 t-shirts para adeptos antes do apito inicial e a uma indicação de compra no ecrã do estádio. O comunicado oficial da U.S. Soccer descreve o processo.
Trata-se de um design de patrocínio pequeno, mas ilustrativo: a presença no estádio torna um produto visível, um objeto de fã limitado dá uma história ao momento e uma oferta na loja cria o passo seguinte. Um mecanismo relacionado é usado pela Sprite na sua campanha da NBA com códigos QR e criadores locais.
Porque é que isto também é relevante para o marketing desportivo alemão
A Volkswagen também colabora na Alemanha com a DFB e as associações regionais. Tendo em vista o Euro feminino 2029 na Alemanha, a empresa aposta, segundo o seu newsroom, em clubes, voluntariado e futebol feminino e de raparigas.
A ligação entre desporto de topo e base é especialmente interessante para os patrocinadores: no estádio compram-se alcance e atenção, nas redes sociais criam-se rostos e histórias, na base surgem contactos concretos. Quem planeia parcerias desportivas deve, por isso, negociar não só alcance mediático, mas também acesso a jogadoras, formatos locais, direitos de utilização e ações de adeptos.
Fontes: U.S. Soccer, 9 de outubro de 2026 · Volkswagen USA · Marketing Dive, 9 de outubro de 2026 · Volkswagen Alemanha, 5 de fevereiro de 2026