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A AliExpress está a ser integrada como parceiro de afiliados de compras no YouTube – expressamente também para criadores elegíveis na Alemanha. O alargamento, anunciado a 20. de outubro, liga recomendações de produtos em vídeos a compras com comissão no marketplace. Para os canais alemães, trata-se de uma opção de venda adicional, e não do primeiro lançamento do YouTube Shopping.
O que os criadores alemães podem usar concretamente
Segundo o comunicado da AliExpress, os canais elegíveis deverão poder selecionar produtos AliExpress diretamente no YouTube Studio e assinalá-los em vídeos clássicos, Shorts e transmissões em direto. Os espectadores passam para a AliExpress para comprar. As comissões estão ligadas a vendas qualificadas; o anúncio não indica taxas de comissão concretas para a Alemanha.
A parceria começou já em março na Coreia do Sul e agora é alargada à Alemanha, ao Reino Unido, ao Brasil e aos EUA. A AliExpress destaca, entre outros, eletrónica, casa, desporto e a sua própria gama Brand+.
Porque é importante o alargamento à Alemanha
O YouTube Shopping já tinha arrancado no país antes desta parceria com comerciantes: a Awin reportou em setembro o lançamento do afiliação alemão. A novidade é, por isso, sobretudo mais sortido selecionável dentro dos fluxos de trabalho já existentes dos criadores. Segundo o anúncio Made-on-YouTube, o próprio YouTube planeia até ao final do ano alargar o seu programa de afiliados a 35 mercados.
Para marcas e comerciantes, a concorrência desloca-se assim cada vez mais para o nível das recomendações de produtos concretas. Quem trabalha com criadores deve analisar não só o alcance e as visualizações, mas também os cliques qualificados, as encomendas efetivamente atribuídas, as devoluções e as condições da respetiva comissão.
Participação, publicidade e medição
Nem todos os canais do YouTube obtêm acesso automaticamente. A AliExpress remete para os requisitos do programa de parceiros e de Shopping do YouTube, bem como para o registo no YouTube Studio. Também a ajuda do YouTube sobre o programa de afiliados descreve as condições de participação e a identificação de produtos.
Além disso, o YouTube oferece, em mercados suportados, o Affiliate Partnerships Boost: os criadores elegíveis podem permitir que as marcas usem vídeos de compras assinalados como anúncios. Isto deve ser distinguido da parceria com a AliExpress e exige uma participação em separado. A publicidade e as colaborações comerciais têm de ser devidamente identificadas.
Para os criadores alemães, faz sobretudo sentido um teste prático: escolher produtos com utilidade compreensível, apresentar de forma transparente as experiências próprias e comparar os rendimentos líquidos por formato de vídeo. Um aumento generalizado de receitas graças à nova integração ainda não está comprovado.