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LinkedIn développe 2026 nettement son infrastructure de marketing pour créateurs et B2B. Le nouveau Creator Marketplace se trouve directement dans le Campaign Manager et doit aider les marques à trouver des créateurs spécialisés, à examiner leurs contenus et à lancer des collaborations, jusqu'aux Thought Leader Ads. Pour les créateurs allemands, il existe toutefois un point important : selon LinkedIn, les contenus des auteurs et créateurs issus de pays soumis au Digital Markets Act de l'UE ne sont actuellement pas pris en charge dans le Creator Marketplace.
Le nouveau canal de monétisation et de découverte pour les créateurs en Allemagne n'est donc actuellement que partiellement pertinent. Dans le même temps, LinkedIn déploie d'autres fonctionnalités intéressantes aussi dans ce pays : Collaborative Posts et de nouvelles analyses pour la portée In-Network et Out-of-Network.
Ce que le LinkedIn Creator Marketplace permet de faire
LinkedIn a officiellement annoncé le Creator Marketplace le 10 juin 2026. Dans le Campaign Manager, les annonceurs peuvent trouver des créateurs selon leurs thématiques et leur expertise de contenu, examiner les profils en fonction de leur audience et de leurs performances, et découvrir des publications existantes liées à une marque. Avec l'accord du créateur, les publications appropriées peuvent ensuite être promues sous forme de Thought Leader Ads.
Pour les créateurs, le Marketplace est conçu comme un canal de monétisation supplémentaire. Les comptes invités peuvent se rendre visibles via une section Monetization, renseigner leurs coordonnées et choisir les contenus que les marques peuvent voir. Selon LinkedIn, le programme n'est actuellement disponible pour un groupe sélectionné de créateurs aux États-Unis et au Canada et doit être progressivement étendu.
Pour le marché allemand, la seconde restriction est décisive : dans l'aide officielle destinée aux annonceurs, LinkedIn indique que les contenus de créateurs issus de pays soumis au Digital Markets Act (DMA) ne sont pas actuellement pris en charge pour la découverte et le sponsoring dans le Creator Marketplace, pour des raisons de protection des données. Les créateurs allemands ne peuvent donc pas, pour l'instant, être simplement trouvés par les marques via le nouveau Marketplace et activés pour des Thought Leader Ads.
Pour les marques en Allemagne, la prise de contact classique avec les créateurs reste donc importante pour l'instant. Qui recherche des créateurs B2B devra continuer à travailler largement via les réseaux existants, la prise de contact directe et des bases de données externes de créateurs. Que les plateformes rapprochent davantage découverte et budget média s'inscrit néanmoins dans la tendance plus large du marketing de créateurs 2 026.
Les Collaborative Posts font entrer la portée commune dans le fil
En parallèle, LinkedIn élargit la collaboration organique. Les Collaborative Posts permettent d'inviter jusqu'à cinq autres personnes ou Pages comme contributeurs. Une fois l'invitation acceptée, tous les participants sont mentionnés dans la publication. Selon LinkedIn, la fonctionnalité est en cours de déploiement progressif et n'est pas encore disponible pour tous les comptes.
Pour le marketing B2B, c'est plus pertinent qu'un simple tag ou repost. Les lancements de produits, les études communes, les comptes rendus d'événements ou les publications d'entreprises et de professionnels peuvent être publiés directement sous forme de post commun. Cela peut rapprocher la portée jusqu'ici souvent séparée de la page entreprise et du profil personnel.
Alors que LinkedIn renforce en même temps sa lutte contre faux engagement et contenus IA de mauvaise qualité, les contenus crédibles portés par des personnes clairement identifiées derrière une marque devraient gagner en importance.
De nouvelles analyses montrent la portée en dehors de son propre réseau
LinkedIn complète par ailleurs ses analyses de publications avec la répartition In network et Out of network. In-Network désigne les impressions de personnes qui suivent déjà l'auteur ou sont en relation avec lui. Out-of-Network indique la part des impressions provenant de personnes en dehors de ce réseau existant.
Pour les équipes social media, c'est un indicateur plus utile qu'un simple total d'impressions. Une publication avec moins de vues peut être stratégiquement plus précieuse si une part importante atteint de nouvelles audiences. À l'inverse, une part très élevée d'In-Network montre que le contenu renforce surtout la communauté existante.
Cela peut par exemple se combiner avec le SEO des newsletters et les contenus evergreen de LinkedIn : les équipes peuvent mesurer non seulement si des contenus regagnent de la portée, mais de plus en plus d'où provient cette portée.
Pourquoi LinkedIn mise davantage sur les créateurs
LinkedIn justifie son développement par l'importance croissante des voix d'experts crédibles dans le marketing B2B. Dans une étude LinkedIn menée par YouGov auprès de 1.299 spécialistes du marketing B2B aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Inde, 82 pour cent ont déclaré que les créateurs renforcent la crédibilité auprès des décideurs. LinkedIn cite par ailleurs 56 pour cent des acheteurs B2B qui utilisent l'avis de créateurs dans la phase finale du processus d'achat pour valider des recommandations.
Ces chiffres proviennent d'une enquête commandée par LinkedIn et doivent donc être considérés comme des données de plateforme. La stratégie produit qui les sous-tend reste néanmoins claire : LinkedIn veut relier plus étroitement découverte, collaboration avec les créateurs, contenus organiques et diffusion payante au sein de sa propre infrastructure.
Pour les marques allemandes, le Marketplace est donc pour l'instant davantage un signal de direction qu'un outil pleinement exploitable. Les Collaborative Posts et les nouvelles métriques de portée, en revanche, sont déjà directement pertinents dès qu'ils sont disponibles dans le compte concerné.
Sources : communiqué de presse LinkedIn sur le Creator Marketplace, aide LinkedIn : Creator Marketplace, LinkedIn Marketing Solutions : Creator Marketplace dans le Campaign Manager, aide LinkedIn : Collaborative Posts, aide LinkedIn : analyses des publications, Social Media Examiner.