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LinkedIn está ampliando 2026 su infraestructura de creadores y de B2B-marketing de forma notable. El nuevo Creator Marketplace está integrado directamente en el Campaign Manager y pretende ayudar a las marcas a encontrar creadores especializados adecuados, revisar sus contenidos e impulsar colaboraciones hasta llegar a Thought Leader Ads. Para los creadores alemanes, sin embargo, hay un obstáculo importante: según LinkedIn, los contenidos de autoras, autores y creadores procedentes de países sujetos a la Ley de Mercados Digitales de la UE no son compatibles actualmente con el Creator Marketplace.
Por eso, la nueva vía de monetización y descubrimiento para creadores en Alemania es actualmente solo parcialmente relevante. Al mismo tiempo, LinkedIn despliega otras funciones que también son interesantes en este país: publicaciones colaborativas y nuevas analíticas para el alcance dentro y fuera de la red.
Qué puede hacer el LinkedIn Creator Marketplace
LinkedIn anunció oficialmente el Creator Marketplace el 10 de junio de 2026. En Campaign Manager, los anunciantes pueden encontrar creadores por temas y experiencia de contenido, revisar perfiles según público objetivo y rendimiento, y descubrir publicaciones existentes con relación a marcas. Con el consentimiento del creador, las publicaciones adecuadas pueden promocionarse después como Thought Leader Ads.
El Marketplace está pensado para los creadores como un canal adicional de monetización. Las cuentas invitadas pueden hacerse visibles mediante un área de monetización, guardar información de contacto y elegir qué contenidos quieren que vean las marcas. Según LinkedIn, el programa está disponible por ahora solo para un grupo seleccionado en Estados Unidos y Canadá y se ampliará de forma gradual.
Para el mercado alemán es decisiva especialmente la segunda limitación: en la ayuda oficial para anunciantes, LinkedIn indica que, por motivos de protección de datos, el contenido de creadores procedente de países sujetos a la Digital Markets Act (DMA) no es compatible actualmente con el descubrimiento y el patrocinio en el Creator Marketplace. Por eso, los creadores alemanes no pueden, por ahora, ser encontrados sin más por marcas en el nuevo Marketplace ni activados para Thought Leader Ads.
Para las marcas en Alemania, la captación clásica de creadores seguirá siendo por ahora lo más importante. Quien busque creadores B2B seguirá dependiendo en gran medida de redes existentes, contacto directo y bases de datos externas de creadores. Que las plataformas unan más estrechamente el descubrimiento y el presupuesto de medios encaja, sin embargo, con la tendencia más amplia del marketing de creadores 2026.
Las publicaciones colaborativas llevan el alcance compartido al feed
Al mismo tiempo, LinkedIn amplía la colaboración orgánica. Las publicaciones colaborativas permiten invitar a hasta cinco personas o páginas más como colaboradores. Una vez aceptada la invitación, todos los participantes aparecen en la publicación. Según LinkedIn, la función se está desplegando actualmente de forma gradual y todavía no está disponible para todas las cuentas.
Para el marketing B2B esto es más relevante que una simple mención o un repost habitual. Lanzamientos de productos, estudios conjuntos, resúmenes de eventos o publicaciones de empresas y especialistas pueden publicarse directamente como una publicación compartida. Así se puede unir de forma más estrecha un alcance que hasta ahora solía estar separado entre la página de la empresa y el perfil personal.
Precisamente porque LinkedIn actúa al mismo tiempo con más firmeza contra el engagement falso y el KI-Slop, es probable que gane importancia el contenido creíble con personas claramente reconocibles detrás de una marca.
Las nuevas analíticas muestran el alcance fuera de la propia red
LinkedIn también complementa sus analíticas de publicaciones con la división In network y Out of network. In-Network indica impresiones de personas que ya siguen o están conectadas. Out-of-Network muestra la proporción de impresiones de personas fuera de esa red existente.
Para los equipos de redes sociales, esta es una métrica más útil que una cifra total de impresiones. Una publicación con menos visualizaciones puede tener más valor estratégico si una gran parte de ellas llega a audiencias nuevas. Por el contrario, una proporción muy alta de tráfico dentro de la red indica que el contenido sobre todo fortalece la comunidad existente.
Esto se puede combinar, por ejemplo, con el SEO de newsletters de LinkedIn y el contenido perenne: los equipos no solo pueden medir si los contenidos vuelven a recibir alcance, sino cada vez más también de dónde procede ese alcance.
Por qué LinkedIn apuesta más por los creadores
LinkedIn justifica la ampliación con la creciente importancia de las voces expertas creíbles en el marketing B2B. En un estudio de LinkedIn realizado por YouGov con 1.299 especialistas en marketing B2B de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania e India, el 82 por ciento indicó que los creadores aumentan la credibilidad ante quienes toman decisiones. LinkedIn también menciona que el 56 por ciento de los compradores B2B utiliza las aportaciones de creadores en la fase final del proceso de compra para validar recomendaciones.
Las cifras proceden de una investigación encargada por LinkedIn y, por tanto, deben considerarse datos de la propia plataforma. La estrategia de producto que hay detrás, sin embargo, está clara: LinkedIn quiere vincular con más fuerza el descubrimiento, la colaboración con creadores, el contenido orgánico y la distribución de pago en una infraestructura propia.
Para las marcas alemanas, el marketplace es por ahora más bien una señal de hacia dónde va la plataforma que una herramienta totalmente utilizable. Las publicaciones colaborativas y las nuevas métricas de alcance, en cambio, ya son directamente relevantes en cuanto estén disponibles en la cuenta correspondiente.
Fuentes: Sala de prensa de LinkedIn sobre el Creator Marketplace, Ayuda de LinkedIn: Creator Marketplace, LinkedIn Marketing Solutions: Creator Marketplace en Campaign Manager, Ayuda de LinkedIn: publicaciones colaborativas, Ayuda de LinkedIn: analítica de publicaciones, Social Media Examiner.