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Los creadores son cada vez más importantes para el negocio publicitario de LinkedIn. En el último trimestre fiscal, el número de anuncios con creadores aumentó según LinkedIn un 63 por ciento frente al año anterior. Los anuncios de vídeo de pago clásicos crecieron un 25 por ciento. Al mismo tiempo, los miembros pasaron un 15 por ciento más de tiempo con contenidos en la plataforma.
Las nuevas cifras proceden directamente de la dirección de LinkedIn
Los datos fueron publicados por el director de LinkedIn, Daniel Shapero, el 29 de octubre 2026, en relación con los resultados trimestrales de Microsoft. En su vídeo público de LinkedIn habló de un uso más rápido del feed y de un efecto positivo en el negocio publicitario.
Según la plataforma, el número de miembros registrados supera ahora los 1,4 mil millones en todo el mundo. Se trata del tamaño de la red de miembros, no del número de usuarios activos mensuales. Para los responsables de marketing, la combinación de más tiempo de uso y formatos publicitarios en crecimiento es más significativa que la cifra bruta de miembros.
La publicidad B2B se vuelve más personal
Durante mucho tiempo, la publicidad en el feed de LinkedIn consistió sobre todo en mensajes corporativos, formularios de captación de leads y ofertas de empleo. Los anuncios de creadores amplían este modelo: las marcas pueden aprovechar el alcance de personas cuya experiencia y perspectiva ya son conocidas por el público. Pueden ser expertos del sector, directivos o creadores especializados.
En el fondo se trata de credibilidad y competencia temática. Un vídeo de producto de la cuenta corporativa compite directamente con una publicación de una persona a la que el público ya sigue. LinkedIn ha ampliado para ello sus funciones de descubrimiento de creadores en el marketing B2B. También las normas sobre honorarios, derechos y etiquetado cobran más relevancia, como muestra nuestro artículo sobre los precios de las publicaciones patrocinadas en LinkedIn.
El vídeo ya no es solo un formato complementario
El aumento de 25 por ciento en el vídeo de pago encaja con el objetivo de LinkedIn de orientar el feed más hacia el vídeo y el uso regular. La ventaja para las marcas no reside solo en más reproducciones: los breves contenidos explicativos, las conversaciones especializadas y los testimonios personales pueden hacer más tangibles los temas B2B complejos. Un estudio de LinkedIn sobre el marketing B2B dirigido a la Generación Z subraya el papel de los expertos y los vídeos cortos entre públicos más jóvenes.
Al mismo tiempo, la plataforma está desarrollando otras vías de ingresos. Shapero informó de un 121 por ciento de crecimiento en las Premium Company Pages y de 25.000 organizaciones que utilizan los productos de reclutamiento de LinkedIn basados en IA. Microsoft ha modificado con su nueva estructura de segmentos la presentación separada de los ingresos de LinkedIn; las cifras publicitarias concretas proceden de la actualización de plataforma de Shapero.
Lo que deberían probar ahora las empresas alemanas
Para los equipos B2B, la vía más práctica de entrada es una colaboración claramente delimitada: una personalidad con un perfil afín, un buen tema, un vídeo o publicación y un objetivo de campaña concreto. Después puede medirse si surgen alcance, contactos cualificados o demanda. Quien ya trabaja con expertos puede prolongar de forma selectiva los contenidos que funcionan orgánicamente, en lugar de producir cada vez un nuevo anuncio corporativo.
Las nuevas ofertas de monetización para creadores de LinkedIn muestran que la plataforma también quiere crear incentivos económicos para estas colaboraciones.
Las últimas cifras de LinkedIn son una señal para el marketing B2B: La página de empresa sigue siendo importante, pero las personas con una voz especializada ocupan un espacio cada vez mayor en la difusión de pago.
Fuentes: Daniel Shapero, actualización de LinkedIn del 29 de octubre de 2026; Microsoft, Q1 FY2027, 28 de octubre de 2026; Social Media Today, análisis de LinkedIn.
Imagen: LinkedIn for Marketing, material oficial sobre Thought Leader Ads.