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LinkedIn está ampliando su Creator Marketplace para campañas B2B. La nueva Creator Discovery Beta añade a la búsqueda filtros por tipo de contenido, sector y función laboral del creador, demografía del público objetivo y estatus de Top Voices. LinkedIn apunta a una disponibilidad general a principios de 2027.
La búsqueda de creadores se acerca a la compra de medios
El Creator Marketplace está integrado en Campaign Manager. Las marcas podrán encontrar allí voces expertas adecuadas, iniciar colaboraciones y, después, potenciar el contenido de los creadores mediante Thought Leader Ads o BrandLink.
Según LinkedIn, 63 % de los compradores B2B recurren a creadores al inicio del proceso de compra para investigar y contextualizar. Más de la mitad vuelve a recurrir a los creadores más adelante para validar decisiones.
LinkedIn informa de buenos resultados para los anuncios de creadores
LinkedIn informa que, en audiencias B2B, los Thought Leader Ads logran una 252 % más de CTR que los anuncios clásicos de imagen única. Las campañas de BrandLink tendrían de media una 130 % más de tasa de visualización completa de vídeo que los anuncios In-Feed. Se trata de benchmarks propios de LinkedIn y no de valores de mercado independientes.
Este desarrollo encaja con un cambio más amplio en el marketing B2B. Nuestro análisis del recorrido de compra B2B en LinkedIn muestra lo pronto que pueden empezar los contactos en la plataforma antes de un posterior acuerdo en el CRM. Al mismo tiempo, el marketing con creadores como canal medible gana peso.
Alemania sigue limitada por ahora
En su ayuda actual, LinkedIn indica que Creator Marketplace no admite de momento contenido de creadores de países DMA para descubrimiento ni patrocinio. Por tanto, la nueva lógica de búsqueda es estratégicamente relevante para los profesionales del marketing alemanes, pero aún no puede usarse por completo.
Ya explicamos por qué Alemania quedó inicialmente fuera del LinkedIn Creator Marketplace. Aun así, la nueva beta de Discovery marca claramente la dirección: la búsqueda de creadores, la colaboración y la amplificación pagada se concentran más en Campaign Manager.