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O LinkedIn está a expandir o seu Creator Marketplace para campanhas B2B. O novo Creator Discovery Beta acrescenta à pesquisa filtros por tipo de conteúdo, setor e função profissional do criador, demografia do público-alvo e estatuto de Top Voices. O LinkedIn pretende disponibilizar a funcionalidade de forma geral no início de 2027.
A pesquisa de criadores aproxima-se da compra de media
O Creator Marketplace está integrado no Campaign Manager. As marcas poderão encontrar ali vozes especializadas adequadas, iniciar parcerias e, depois, reforçar o conteúdo dos criadores através de Thought Leader Ads ou BrandLink.
Segundo o LinkedIn, 63 % dos compradores B2B recorrem a criadores logo no início do processo de compra para pesquisa e enquadramento. Mais de metade volta a recorrer a criadores mais tarde para validar decisões.
O LinkedIn divulga resultados fortes para os Creator Ads
O LinkedIn indica, para os Thought Leader Ads, uma taxa de cliques 252 % superior à dos anúncios clássicos com imagem única em públicos B2B. As campanhas BrandLink teriam, em média, uma taxa de visualização completa de vídeo 130 % superior à dos anúncios in-feed. Trata-se de referências do próprio LinkedIn e não de valores de mercado independentes.
Este desenvolvimento acompanha uma mudança mais ampla no marketing B2B. A nossa análise sobre a jornada de compra B2 no LinkedIn mostra como os contactos na plataforma podem começar cedo, antes de um eventual negócio no CRM. Ao mesmo tempo, o marketing com criadores ganha mais peso como canal mensurável.
A Alemanha continua, por enquanto, limitada
O LinkedIn refere na sua ajuda atual que o Creator Marketplace não suporta, de momento, conteúdos de criadores de países abrangidos pelo DMA para descoberta e patrocínio. A nova lógica de pesquisa é, por isso, estrategicamente relevante para profissionais de marketing alemães, mas ainda não está totalmente utilizável.
Já tínhamos explicado porque é que a Alemanha ficou inicialmente de fora do LinkedIn Creator Marketplace. A nova Discovery Beta mostra, ainda assim, claramente a direção: pesquisa de criadores, parceria e amplificação paga ficam mais estreitamente reunidas no Campaign Manager.