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LinkedIn sta ampliando il suo Creator Marketplace per le campagne B2B. La nuova Creator Discovery Beta integra la ricerca con filtri per tipo di contenuto, settore e funzione professionale del creator, demografia del target e stato di Top Voice. LinkedIn punta alla disponibilità generale all'inizio di 2027.
La ricerca dei creator si avvicina agli acquisti media
Il Creator Marketplace si trova nel Campaign Manager. I brand possono trovare voci esperte adatte, avviare partnership e poi potenziare i contenuti dei creator tramite Thought Leader Ads o BrandLink.
Secondo LinkedIn, 63 % degli acquirenti B2B utilizza i creator presto nel processo d'acquisto per ricerca e orientamento. Più della metà si rivolge ai creator anche in seguito, per validare le decisioni.
LinkedIn riporta risultati solidi per i Creator Ads
Per i Thought Leader Ads LinkedIn riporta un 252 % di click-through rate più alto rispetto agli annunci single-image classici con target B2B. Le campagne BrandLink avrebbero in media un 130 % di video completion rate più alto rispetto agli annunci In-Feed. Si tratta di benchmark forniti da LinkedIn stesso, non di valori di mercato indipendenti.
Lo sviluppo si inserisce in uno spostamento più ampio nel marketing B2B. La nostra analisi sul percorso d'acquisto B2B su LinkedIn mostra quanto presto i contatti sulla piattaforma possano iniziare prima di una successiva trattativa CRM. Allo stesso tempo, il creator marketing come canale misurabile guadagna sempre più attenzione.
La Germania resta per ora limitata
Nella sua guida attuale LinkedIn segnala che il Creator Marketplace non supporta al momento contenuti di creator provenienti da paesi DMA per discovery e sponsorizzazione. La nuova logica di ricerca è quindi rilevante strategicamente per i marketer tedeschi, ma non ancora pienamente utilizzabile.
Avevamo già spiegato perché la Germania inizialmente è rimasta esclusa dal Creator Marketplace di LinkedIn. La nuova Discovery Beta mostra comunque chiaramente la direzione: ricerca dei creator, partnership e paid amplification vengono sempre più raccolte nel Campaign Manager.