Social Rocket
LinkedIn bouwt zijn Creator Marketplace voor B2B-campagnes verder uit. De nieuwe Creator Discovery Beta voegt zoekfilters toe op contenttype, branche en functie van de creator, demografie van de doelgroep en de status als Top Voice. LinkedIn streeft naar algemene beschikbaarheid begin 2027.
Creatorzoekopdrachten komen dichter bij de mediainkoop
De Creator Marketplace zit in Campaign Manager. Merken moeten daar passende vakstemmen kunnen vinden, samenwerkingen opzetten en creatorcontent vervolgens versterken via Thought Leader Ads of BrandLink.
Volgens LinkedIn maken 63 % van de B2B-kopers vroeg in het koopproces gebruik van creators voor onderzoek en oriëntatie. Meer dan de helft raadpleegt creators later nog om beslissingen te toetsen.
LinkedIn meldt sterke resultaten voor Creator Ads
LinkedIn rapporteert voor Thought Leader Ads een 252 % hogere doorklikratio ten opzichte van klassieke single-image-ads bij B2B-doelgroepen. BrandLink-campagnes zouden gemiddeld een 130 % hogere videocompletionrate hebben dan In-Feed-advertenties. Dit zijn benchmarks van LinkedIn zelf en geen onafhankelijke marktcijfers.
Deze ontwikkeling past in een bredere verschuiving in B2B-marketing. Onze analyse van de LinkedIn-B2B-koopreis laat zien hoe vroeg platformcontact kan beginnen vóór een latere CRM-deal. Tegelijk krijgt Creator Marketing als meetbaar kanaal steeds meer aandacht.
Duitsland blijft voorlopig beperkt
LinkedIn vermeldt in de huidige helppagina's dat Creator Marketplace momenteel geen content van creators uit DMA-landen ondersteunt voor discovery en sponsoring. De nieuwe zoeklogica is daarom strategisch relevant voor Duitse marketeers, maar nog niet volledig bruikbaar.
Eerder hebben wij toegelicht waarom Duitsland aanvankelijk buiten de LinkedIn Creator Marketplace bleef. De nieuwe Discovery-Beta laat toch duidelijk de richting zien: creatorzoekopdrachten, samenwerkingen en betaalde versterking worden nauwer gebundeld in Campaign Manager.