Social Rocket
Creators worden steeds belangrijker voor LinkedIns advertentiebedrijf. In het jongste kwartaal steeg het aantal advertenties met creators volgens LinkedIn met 63 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Klassieke betaalde videoadvertenties groeiden met 25 procent. Tegelijk besteedden leden 15 procent meer tijd aan content op het platform.
De nieuwe cijfers komen rechtstreeks uit de LinkedIn-top
De cijfers werden gepubliceerd door LinkedIn-topman Daniel Shapero op 29 oktober 2026, in verband met de kwartaalcijfers van Microsoft. In zijn openbare LinkedIn-video sprak hij over een versneld gebruik van de feed en een positief effect op de advertentiezaken.
Het aantal geregistreerde leden ligt volgens het platform inmiddels op meer dan 1,4 miljard wereldwijd. Dat is de omvang van het ledennetwerk, niet het aantal maandelijks actieve gebruikers. Voor marketeers is de combinatie van stijgende gebruikstijd en groeiende advertentieformats zeggender dan het pure ledenaantal.
B2B-reclame wordt persoonlijker
Reclame in de LinkedIn-feed bestond lange tijd vooral uit bedrijfsboodschappen, leadformulieren en vacatures. Creator Ads breiden dit model uit: merken kunnen het bereik benutten van mensen wier expertise en perspectieven al bekend zijn bij het publiek. Dat kunnen branchespecialisten, leidinggevenden of gespecialiseerde creators zijn.
Het draait om geloofwaardigheid en thematische deskundigheid. Een productvideo uit het bedrijfsaccount concurreert direct met een bijdrage van een persoon die het doelpubliek al volgt. LinkedIn heeft daarvoor zijn creator-discoveryfuncties in B2B-marketing uitgebreid. Ook de regels voor honoraria, rechten en vermelding worden relevanter, zoals ons artikel over de prijzen van gesponsorde LinkedIn-posts laat zien.
Video is allang geen bijformaat meer
De stijging van 25 procent bij betaalde video past bij LinkedIns streven om de feed sterker op video en regelmatig gebruik te richten. Het voordeel voor merken zit niet alleen in extra videoweergaven: korte uitlegstukken, vakgesprekken en persoonlijke ervaringsverhalen kunnen complexe B2B-onderwerpen tastbaarder maken. Een LinkedIn-studie over Gen-Z-B2B-marketing onderstreept de rol van experts en korte video's bij jongere doelgroepen.
Het platform bouwt tegelijk andere verdienmodellen uit. Shapero meldde 121 procent groei bij Premium Company Pages en 25.000 organisaties die LinkedIns AI-gestuurde recruitmentproducten gebruiken. Microsoft zelf heeft de verslaggeving over LinkedIn-omzet met de nieuwe segmentstructuur aangepast; de concrete advertentiecijfers komen uit Shaperos platformupdate.
Wat Duitse bedrijven nu zouden moeten testen
Voor B2B-teams ligt de meest werkbare start in een duidelijk afgebakende samenwerking: een inhoudelijk passende persoonlijkheid, een goed onderwerp, een video of bijdrage en een concreet campagnedoel. Daarna is te meten of bereik, gekwalificeerde contacten of vraag ontstaan. Wie al met experts werkt, kan organisch succesvolle content gericht verlengen, in plaats van telkens een nieuwe bedrijfsadvertentie te produceren.
LinkedIns nieuwe monetisatieaanbiedingen voor creators laten zien dat het platform met deze partnerschappen ook economische prikkels wil bieden.
LinkedIns nieuwste cijfers zijn een signaal voor B2B-marketing: De bedrijfspagina blijft belangrijk, maar mensen met een inhoudelijke stem nemen steeds meer plaats in bij betaalde verspreiding.
Bronnen: Daniel Shapero, LinkedIn-update van 29 oktober 2026; Microsoft, Q1 FY2027, 28 oktober 2026; Social Media Today, LinkedIn-analyse.
Afbeelding: LinkedIn for Marketing, officieel beeld bij Thought Leader Ads.