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Les créateurs prennent une place croissante dans l'activité publicitaire de LinkedIn. Au dernier trimestre d'activité, le nombre de publicités impliquant des créateurs a progressé de 63 % sur un an, selon LinkedIn. Les publicités vidéo payantes classiques ont augmenté de 25 %. Dans le même temps, les membres ont passé 15 % de temps en plus sur les contenus de la plateforme.
Les nouveaux chiffres viennent directement de la direction de LinkedIn
Ces chiffres ont été publiés par Daniel Shapero, PDG de LinkedIn, le 29 octobre 2026, en lien avec les résultats trimestriels de Microsoft. Dans sa vidéo publique sur LinkedIn, il a évoqué une utilisation accélérée du fil d'actualité et un effet positif sur l'activité publicitaire.
Selon la plateforme, le nombre de membres inscrits dépasse désormais 1,4 milliards dans le monde. Il s'agit de la taille du réseau de membres, et non du nombre d'utilisateurs actifs mensuels. Pour les professionnels du marketing, la combinaison d'un temps d'utilisation en hausse et de formats publicitaires en croissance est plus parlante que le seul nombre de membres.
La publicité B2B devient plus personnelle
Longtemps, la publicité dans le fil LinkedIn a surtout consisté en messages d'entreprise, formulaires de prospection et offres d'emploi. Les Creator Ads élargissent ce modèle : les marques peuvent s'appuyer sur la portée de personnes dont l'expertise et les points de vue sont déjà connus de leur audience. Il peut s'agir d'experts sectoriels, de dirigeants ou de créateurs spécialisés.
L'enjeu central est la crédibilité et la compétence thématique. Une vidéo produit publiée depuis le compte de l'entreprise rivalise directement avec une publication d'une personne que l'audience suit déjà. LinkedIn a étendu pour cela ses fonctionnalités de découverte de créateurs dans le marketing B2B. Les règles relatives aux honoraires, aux droits et au marquage deviennent également plus importantes, comme le montre notre article sur les prix des publications LinkedIn sponsorisées.
La vidéo n'est plus un simple format complémentaire
La hausse de 25 % de la vidéo payante correspond à la volonté de LinkedIn d'orienter davantage le fil vers la vidéo et une utilisation régulière. L'avantage pour les marques ne réside pas uniquement dans des vues vidéo supplémentaires : de courtes explications, des échanges d'experts et des témoignages personnels peuvent rendre des sujets B2B complexes plus tangibles. Une étude LinkedIn sur le marketing B2B auprès de la génération Z souligne le rôle des experts et des vidéos courtes auprès des publics plus jeunes.
La plateforme développe parallèlement d'autres sources de revenus. Shapero a fait état d'une croissance de 121 % des Premium Company Pages et de 25.000 organisations utilisant les produits de recrutement de LinkedIn assistés par l'IA. Microsoft a lui-même modifié, avec sa nouvelle structure de segments, la présentation de son chiffre d'affaires LinkedIn ; les chiffres publicitaires précis proviennent de la mise à jour de la plateforme présentée par Shapero.
Ce que les entreprises allemandes devraient tester dès maintenant
Pour les équipes B2B, le point d'entrée le plus pratique est une collaboration clairement délimitée : une personnalité au profil thématique adapté, un bon sujet, une vidéo ou une publication et un objectif de campagne concret. Il reste ensuite à mesurer si la portée, les contacts qualifiés ou la demande progressent. Ceux qui travaillent déjà avec des experts peuvent prolonger ciblé des contenus performants en organique, plutôt que de produire à chaque fois une nouvelle publicité d'entreprise.
Les nouvelles offres de monétisation de LinkedIn pour les créateurs montrent que la plateforme veut aussi offrir des incitations économiques à ces partenariats.
Les derniers chiffres de LinkedIn sont un signal pour le marketing B2B : La page entreprise reste importante, mais les personnes ayant une voix d'expert occupent une place de plus en plus grande dans la diffusion payante.
Sources : Daniel Shapero, mise à jour LinkedIn du 29 octobre 2026 ; Microsoft, Q1 FY2027, 28 octobre 2026 ; Social Media Today, analyse LinkedIn.
Image : LinkedIn for Marketing, visuel officiel pour les Thought Leader Ads.