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Os criadores são cada vez mais importantes para o negócio publicitário da LinkedIn. No último trimestre de negócio, o número de anúncios com criadores subiu, segundo a LinkedIn, 63 por cento face ao ano anterior. Os anúncios de vídeo pagos clássicos aumentaram 25 por cento. Ao mesmo tempo, os membros passaram 15 por cento mais tempo com conteúdos na plataforma.
Os novos números vêm diretamente da liderança da LinkedIn
Os valores foram publicados pelo chefe da LinkedIn, Daniel Shapero, a 29 de outubro de 2026, em articulação com os resultados trimestrais da Microsoft. No seu vídeo público na LinkedIn, falou de uma utilização mais rápida do feed e de um efeito positivo no negócio publicitário.
O número de membros registados ascende, segundo a plataforma, a mais de 1,4 mil milhões em todo o mundo. Trata-se da dimensão da rede de membros, não do número de utilizadores ativos mensais. Para os profissionais de marketing, a combinação entre o aumento do tempo de utilização e o crescimento dos formatos publicitários é mais significativa do que o simples número de membros.
A publicidade B2B torna-se mais pessoal
A publicidade no feed da LinkedIn consistia há muito sobretudo em mensagens institucionais, formulários de contacto e anúncios de emprego. Os Creator Ads alargam este modelo: as marcas podem usar o alcance de pessoas cujos conhecimentos e perspetivas já são conhecidos do público. Podem ser especialistas do setor, executivos ou criadores especializados.
Em essência, trata-se de credibilidade e competência temática. Um vídeo de produto na conta da empresa concorre diretamente com uma publicação de uma pessoa que o público já segue. A LinkedIn alargou para isso as suas funcionalidades de descoberta de criadores no marketing B2B. Também as regras sobre honorários, direitos e identificação ganham relevância, como mostra o nosso artigo sobre os preços de publicações patrocinadas na LinkedIn.
O vídeo já não é apenas um formato complementar
O aumento de 25 por cento em vídeo pago encaixa na intenção da LinkedIn de orientar mais o feed para o vídeo e para a utilização regular. A vantagem para as marcas não reside apenas em mais visualizações de vídeo: pequenas explicações, conversas especializadas e relatos pessoais de experiência podem tornar temas B2B complexos mais palpáveis. Um estudo da LinkedIn sobre o marketing B2B junto da Geração Z sublinha o papel de especialistas e vídeos curtos junto de públicos mais jovens.
A plataforma está ao mesmo tempo a expandir outras fontes de receita. Shapero reportou 121 por cento de crescimento em Premium Company Pages e 25.000 organizações que utilizam os produtos de recrutamento com inteligência artificial da LinkedIn. A própria Microsoft alterou, com a nova estrutura de segmentos, a sua divulgação separada das receitas da LinkedIn; os números concretos da publicidade provêm da atualização de plataforma de Shapero.
O que as empresas alemãs devem testar agora
Para as equipas B2B, a entrada mais praticável é uma colaboração claramente delimitada: uma personalidade com o perfil temático adequado, um bom tema, um vídeo ou publicação e um objetivo de campanha concreto. Depois, é possível medir se surgem alcance, contactos qualificados ou procura. Quem já trabalha com especialistas pode prolongar de forma dirigida conteúdos orgânicos de sucesso, em vez de produzir de cada vez um novo anúncio institucional.
As novas ofertas de monetização para criadores da LinkedIn mostram que a plataforma quer criar também incentivos económicos para estas parcerias.
Os números mais recentes do LinkedIn são um sinal para o marketing B2B: a página da empresa continua a ser importante, mas as pessoas com uma voz especializada ocupam cada vez mais espaço na divulgação paga.
Fontes: Daniel Shapero, atualização do LinkedIn de 29 de outubro de 2026; Microsoft, Q1 FY2027, 28 de outubro de 2026; Social Media Today, análise do LinkedIn.
Imagem: LinkedIn for Marketing, motivo oficial sobre Thought Leader Ads.