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A LinkedIn está a ampliar 2026 de forma significativa a sua infraestrutura de marketing para criadores e B2B. O novo Creator Marketplace está integrado diretamente no Campaign Manager e deve ajudar as marcas a encontrar criadores especializados adequados, a analisar os seus conteúdos e a iniciar parcerias, incluindo Thought Leader Ads. Para os criadores alemães, há porém um obstáculo importante: segundo a LinkedIn, os conteúdos de autores e criadores de países abrangidos pelo Digital Markets Act da UE não são, neste momento, suportados no Creator Marketplace.
Assim, o novo canal de monetização e descoberta para criadores na Alemanha é, de momento, apenas parcialmente relevante. Ao mesmo tempo, a LinkedIn está a lançar outras funcionalidades que também são interessantes por cá: Collaborative Posts e novas análises de alcance dentro e fora da rede.
O que o LinkedIn Creator Marketplace oferece
A LinkedIn anunciou oficialmente o Creator Marketplace a 10 de junho 2026. No Campaign Manager, os anunciantes podem encontrar criadores por temas e especialização de conteúdo, analisar perfis quanto a público-alvo e desempenho, e descobrir publicações existentes com ligação à marca. Com a autorização do criador, as publicações adequadas podem depois ser promovidas como Thought Leader Ads.
Para os criadores, o Marketplace foi pensado como um canal de monetização adicional. As contas convidadas podem tornar-se visíveis numa área de monetização, indicar informações de contacto e escolher que conteúdos as marcas podem ver. Segundo a LinkedIn, o programa está atualmente disponível apenas para um grupo selecionado nos EUA e no Canadá e deverá ser alargado gradualmente.
Para o mercado alemão, a segunda limitação é decisiva: na ajuda oficial para anunciantes, a LinkedIn indica que os conteúdos de criadores de países abrangidos pelo Digital Markets Act (DMA) não são atualmente suportados para descoberta e patrocínio no Creator Marketplace, por razões de proteção de dados. Os criadores alemães não podem, por isso, ser simplesmente encontrados pelas marcas no novo Marketplace nem ativados para Thought Leader Ads.
Para as marcas na Alemanha, a prospeção clássica de criadores continua, por isso, a ser importante por agora. Quem procura criadores B2B continuará a depender fortemente de redes existentes, contacto direto e bases de dados externas de criadores. Que as plataformas aproximem a descoberta e o orçamento de media encaixa, contudo, na tendência mais ampla do marketing de criadores 2026.
Collaborative Posts trazem alcance conjunto para o feed
Em paralelo, a LinkedIn amplia a colaboração orgânica. Os Collaborative Posts permitem convidar até cinco outras pessoas ou Pages como colaboradores. Após a aceitação, todos os envolvidos são indicados na publicação. Segundo a LinkedIn, a funcionalidade está a ser implementada gradualmente e ainda não está disponível para todas as contas.
Para o B2B, isto é mais relevante do que uma simples menção ou partilha. Lançamentos de produtos, estudos conjuntos, resumos de eventos ou publicações de empresas e especialistas podem ser publicados diretamente como uma publicação conjunta. Isto pode unir de forma mais forte o alcance, até agora muitas vezes separado, da página da empresa e do perfil pessoal.
Precisamente porque a LinkedIn está também a combater mais o engagement falso e o KI-Slop, os conteúdos credíveis, com pessoas claramente identificáveis por trás de uma marca, deverão ganhar importância.
Novas análises mostram o alcance fora da própria rede
A LinkedIn acrescenta ainda às análises das publicações a divisão em In network e Out of network. In-network refere-se a impressões de pessoas que já seguem ou estão ligadas à conta. Out-of-network mostra a parte das impressões de pessoas fora dessa rede existente.
Para as equipas de redes sociais, esta métrica é mais útil do que um simples total de impressões. Uma publicação com menos visualizações pode ser mais valiosa do ponto de vista estratégico, se uma grande parte delas chegar a novos públicos-alvo. Por outro lado, uma percentagem muito elevada de alcance dentro da rede indica que o conteúdo sobretudo aprofunda a comunidade já existente.
Isto pode ser combinado, por exemplo, com o SEO de newsletters do LinkedIn e o conteúdo evergreen: as equipas podem medir não só se os conteúdos voltam a ganhar alcance, mas também, cada vez mais, de onde vem esse alcance.
Porque é que o LinkedIn aposta cada vez mais nos criadores
O LinkedIn justifica a expansão com a crescente importância de vozes especializadas credíveis no marketing B2B. Num estudo do LinkedIn realizado pela YouGov com 1.299 profissionais de marketing B2B dos Estados Unidos, do Reino Unido, de França, da Alemanha e da Índia, 82 por cento afirmaram que os criadores aumentam a credibilidade junto dos decisores. O LinkedIn refere ainda que 56 por cento dos compradores B2B recorrem a contributos de criadores na fase final do processo de compra para validar recomendações.
Os números provêm de uma investigação encomendada pelo LinkedIn e devem, por isso, ser interpretados como dados da plataforma. Ainda assim, a estratégia de produto é clara: o LinkedIn pretende ligar mais estreitamente descoberta, colaboração com criadores, conteúdo orgânico e distribuição paga numa infraestrutura própria.
Para as marcas alemãs, o marketplace é, por enquanto, sobretudo um sinal da direção a seguir e não uma ferramenta totalmente utilizável. As publicações colaborativas e as novas métricas de alcance, em contrapartida, já são diretamente relevantes assim que estiverem disponíveis na respetiva conta.
Fontes: Sala de imprensa do LinkedIn sobre o Creator Marketplace, Ajuda do LinkedIn: Creator Marketplace, LinkedIn Marketing Solutions: Creator Marketplace no Campaign Manager, Ajuda do LinkedIn: publicações colaborativas, Ajuda do LinkedIn: análises de publicações, Social Media Examiner.