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O LinkedIn alargou significativamente as suas medidas contra atividade não autêntica, comentários automatizados e engagement gerado por IA no primeiro semestre de 2026. Segundo o novo relatório de transparência da UE, os casos detetados de atividade não autêntica aumentaram 46 por cento em relação ao segundo semestre de 2025.
Ao mesmo tempo, o número de utilizadores ativos do LinkedIn na UE cresceu apenas moderadamente: cerca de 1,4 milhões para 56,5 milhões de utilizadores ativos mensais.
O LinkedIn intensifica a luta contra os engagement pods e a automatização
O LinkedIn combate há algum tempo os engagement pods e as ferramentas externas que publicam ou comentam automaticamente. A plataforma passa também a classificar como problema de qualidade os comentários e perfis de IA gerados em massa, quando não trazem valor real para a discussão.
O novo relatório DSA mostra agora que esta aplicação das regras aumentou significativamente. Para criadores, páginas de empresa e equipas de redes sociais, isto significa que as táticas baseadas em interações artificiais ou comentários automatizados passam a ser mais arriscadas.
Isto não se aplica apenas ao spam evidente. Mesmo comentários de IA aparentemente inofensivos podem tornar-se problemáticos se forem difundidos de forma sistemática e sem contexto real.
56,5 milhões de utilizadores ativos do LinkedIn na UE
O LinkedIn refere para o primeiro semestre de 2026 56,5 milhões de utilizadores ativos na UE. Isto corresponde a cerca de 1,4 milhões a mais do que no semestre anterior.
É interessante a diferença entre os utilizadores ativos e os números de membros, bem maiores, com que o LinkedIn costuma fazer publicidade. Segundo a Social Media Today, a proporção de utilizadores ativos na base total de membros da UE continua a ser de apenas cerca de 30 por cento.
Para quem faz marketing, o que conta é o alcance efetivamente ativo, e não apenas o número de contas registadas. Uma diferença semelhante entre a comunicação pública das plataformas e os dados de utilização reportados às autoridades também se verifica noutras redes.
O TikTok, por exemplo, reporta atualmente 189 milhões de utilizadores ativos mensais na UE. Também no caso do X, os relatórios DSA oferecem uma visão bem mais fiável da utilização real do que as afirmações gerais sobre alcance.
O que isto significa para o marketing no LinkedIn
Para o marketing orgânico no LinkedIn, a tendência parece clara: a interação real ganha importância, o engagement artificial torna-se mais arriscado. Quem pretender construir alcance através de comentários genéricos repetidos, grupos de engagement ou interações automatizadas deve contar com restrições mais fortes.
Para marcas e criadores, isto é ao mesmo tempo uma oportunidade. Se o LinkedIn reduzir de forma mais consistente o spam e o slop de IA, conteúdos especializados de qualidade e discussões reais podem ganhar relativamente mais visibilidade.
Quem usa o LinkedIn para conteúdos de marca também deve conhecer as funcionalidades de transparência já existentes. O LinkedIn já oferece uma pesquisa por conteúdos de marca assinalados, que também surgiu no contexto das obrigações europeias de transparência.
Este desenvolvimento também se enquadra na tendência mais ampla de as plataformas atuarem com mais firmeza contra conteúdos artificiais e não assinalados. O Instagram, por exemplo, identifica agora de forma mais clara os perfis de IA e limita o seu alcance.