Social Rocket
Planifier des campagnes de créateurs et commercialiser soi-même la portée qui en résulte : ces deux modèles économiques se rapprochent. Les agences LV8 et Mirage regroupent leurs activités. Velocity Capital Management entre au capital en tant qu'investisseur, le fondateur Griffin Haddrill reste directeur général. Les entreprises l'ont annoncé le 2 novembre 2026.
Ce rapprochement est plus intéressant qu'une simple fusion d'agences : LV8 conçoit pour les marques des campagnes social-first et des collaborations avec des créateurs. Mirage exploite et commercialise ses propres canaux de diffusion numériques. Ensemble, ils forment un prestataire qui ne se contente pas de produire des contenus, mais peut aussi les diffuser et les monétiser via ses propres espaces médias.
Plus que 70 chaînes plutôt que de simples commandes de campagnes
Selon le communiqué diffusé par Business Wire, Mirage dispose de plus de 70 chaînes de contenu propres sur les plateformes sociales, sur le web et en streaming financé par la publicité. Selon les entreprises, le réseau a enregistré plus de deux milliards de vues au total.
Velocity souhaite notamment soutenir le groupe ainsi constitué dans de nouvelles acquisitions. Les entreprises ne publient ni valorisation ni montant d'investissement précis. Adweek a rapporté le 2 novembre un financement de l'ordre de plusieurs dizaines de millions de dollars.
La construction suit un schéma compréhensible : l'agence gagne des budgets de marques, le studio de contenus regroupe les contenus des créateurs, les canaux propres créent des espaces publicitaires supplémentaires. Une campagne peut ainsi être valorisée plus longtemps et sur davantage de formats.
Carwow montre pourquoi YouTube seul n'est plus la fin de l'histoire
Un exemple concret est fourni par le partenariat de Mirage avec Carwow. Fin juin, les deux entreprises ont annoncé une chaîne Carwow propre, gratuite et financée par la publicité, sur Samsung TV Plus. Les vidéos automobiles du présentateur Mat Watson passent ainsi du smartphone et de YouTube à la télévision. Carwow est également présent sur le marché allemand.
Selon le communiqué de presse commun du 29 juin 2026, le réseau YouTube de Carwow atteint 14 millions d'abonnés sur six chaînes régionales. Mirage décrit un réseau comptant plus de 300 partenariats de créateurs. Avec le FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), le catalogue vidéo existant obtient une vitrine supplémentaire financée par la publicité.
L'accord s'inscrit ainsi dans la transformation plus large que nous avons déjà décrite à propos de YouTube comme chaîne TV : les contenus des créateurs se disputent désormais aussi le temps de publicité sur le grand écran.
Ce qui change pour les marques et les créateurs
Pour les annonceurs, la réservation passe de publications d'influenceurs isolées à des offres combinant création, diffusion et portée commercialisable. Les offres mettent donc davantage l'accent sur les droits d'utilisation, la republication, la diffusion garantie et le reporting. C'est précisément cette prévisibilité qui sous-tend aussi les nouveaux upfronts de créateurs pour les accords publicitaires.
Les créateurs, quant à eux, peuvent générer des revenus supplémentaires avec leurs anciennes vidéos si les licences et le partage des revenus sont clairement réglés. Mais les agences font aussi face à un conflit d'intérêts : celui qui possède en même temps les canaux et évalue la campagne devrait rendre ses données de performance transparentes.
La fusion LV8-Mirage s'inscrit dans une consolidation plus large du secteur des créateurs. L'acquisition de Get Engaged par SAMY](https://srocket.de/blog/samy-uebernimmt-get-engaged-creator-agentur-2026/) [ traduit elle aussi le développement des services internationaux pour créateurs. Chez LV8, un élément décisif s'ajoute : une audience médiatique propre plutôt qu'une simple intermédiation.
Sources : communiqué de l'entreprise via Business Wire, 2 novembre 2026 · Mirage et Carwow, 29 juin 2026 · Adweek, 2 novembre 2026