Social Rocket
Planear campanhas de criadores e comercializar depois o próprio alcance: estes dois modelos de negócio estão a aproximar-se. As agências LV8 e Mirage reúnem as suas atividades. A Velocity Capital Management entra como investidora, e o fundador Griffin Haddrill mantém-se como diretor-geral. As empresas anunciaram isto no dia 2 de novembro de 2026.
A ligação é mais interessante do que uma fusão de agências comum: a LV8 trabalha para marcas em campanhas social-first e colaborações com criadores. A Mirage gere e comercializa canais digitais de distribuição próprios. Juntas, criam um fornecedor que não só produz conteúdos, mas também os pode distribuir e monetizar através de espaços de media próprios.
Mais de 70 canais em vez de apenas encomendas de campanhas
Segundo o comunicado da empresa difundido através da Business Wire[](https://alpha-maven.com/story/private-equity/velocity-capital-management-acquires-stake-in-lv8-and-mirage-backing-founder-griffin-haddrillampaposs-next-act), a Mirage tem mais de 70 canais de conteúdo próprios em plataformas sociais, na web e em streaming financiado por publicidade. Segundo a empresa, a rede alcançou no total mais de dois mil milhões de visualizações.
A Velocity pretende apoiar o grupo combinado, nomeadamente em futuras aquisições. As empresas não divulgam uma avaliação concreta nem um montante de investimento. A Adweek noticiou a 2 de novembro um financiamento na casa dos dezenas de milhões.
A construção segue um padrão compreensível: a agência conquista orçamentos de marcas, o estúdio de conteúdos reúne conteúdos de criadores e os canais próprios criam espaços publicitários adicionais. Assim, uma campanha pode ser rentabilizada durante mais tempo e em mais formatos.
A Carwow mostra porque é que o YouTube sozinho já não é o fim
Um exemplo concreto é a parceria da Mirage com a Carwow. No final de junho, as duas empresas anunciaram um canal próprio, gratuito e financiado por publicidade, o canal Carwow no Samsung TV Plus. Os vídeos sobre automóveis do apresentador Mat Watson passam assim do smartphone e do YouTube também para a televisão. A Carwow também está ativa no mercado alemão.
Segundo o comunicado conjunto de imprensa de de 29 de junho de 2026, a rede do YouTube da Carwow alcança 14 milhões de subscritores em seis canais regionais. A Mirage descreve uma rede com mais de 300 parcerias com criadores. Com o FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), o catálogo de vídeos existente ganha uma nova montra financiada por publicidade.
Assim, o acordo encaixa na transformação mais ampla que já descrevemos a propósito do YouTube como canal de TV: os conteúdos de criadores passam a competir também no grande ecrã pelo tempo publicitário.
O que muda para marcas e criadores
Para os anunciantes, a reserva desloca-se de publicações individuais de influenciadores para pacotes de criação, distribuição e alcance comercializável. Por isso, nas propostas ganham importância os direitos de utilização, a republicação, a exibição garantida e o reporting. É precisamente esta previsibilidade que está por trás dos novos upfronts de criadores para acordos publicitários.
Os criadores, por seu lado, podem gerar receitas adicionais a partir de vídeos mais antigos, desde que o licenciamento e a partilha de receitas estejam bem definidos. Para as agências surge, porém, um conflito de interesses: quem simultaneamente detém os canais e avalia a campanha deve tornar transparentes os seus dados de desempenho."}"}
A ligação LV8–Mirage faz parte de uma consolidação mais ampla do setor de criadores. A aquisição da Get Engaged pela SAMY também reflete a expansão de serviços internacionais para criadores. No caso da LV8, acresce uma camada decisiva: alcance mediático próprio em vez de mera intermediação.
Fontes: Comunicado da empresa via Business Wire, 2 de novembro 2026 · Mirage e Carwow, 29 de junho 2026 · Adweek, 2 de novembro 2026