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Pianificare campagne con creator e commercializzare in autonomia la portata che ne deriva: questi due modelli di business si stanno avvicinando. Le agenzie LV8 e Mirage uniscono le proprie attività. Velocity Capital Management entra come investitore, mentre il fondatore Griffin Haddrill resta amministratore delegato. Lo hanno comunicato le aziende il 2 novembre 2026.
Il legame è più interessante di una normale fusione tra agenzie: LV8 lavora per i brand su campagne social-first e collaborazioni con i creator. Mirage gestisce e commercializza canali di distribuzione digitali propri. Insieme nasce un fornitore che non solo produce contenuti, ma può anche diffonderli e monetizzarli attraverso spazi mediatici di proprietà.
Oltre 70 canali invece di semplici incarichi per campagne
Secondo il comunicato aziendale diffuso tramite Business Wire [](https://alpha-maven.com/story/private-equity/velocity-capital-management-acquires-stake-in-lv8-and-mirage-backing-founder-griffin-haddrillampaposs-next-act), Mirage dispone di oltre 70 canali di contenuti propri su piattaforme social, sul web e nello streaming finanziato dalla pubblicità. Secondo le aziende, la rete ha complessivamente raggiunto più di due miliardi di visualizzazioni.
Velocity intende sostenere il gruppo combinato anche in ulteriori acquisizioni. Le aziende non pubblicano una valutazione o un importo di investimento concreto. Adweek ha riferito il 2 novembre di un finanziamento nell'ordine di decine di milioni.
La costruzione segue uno schema comprensibile: l'agenzia acquisisce budget dei brand, lo studio di contenuti raccoglie i contenuti dei creator, i canali propri creano spazi pubblicitari aggiuntivi. In questo modo una campagna può essere sfruttata più a lungo e attraverso più formati.
Carwow mostra perché YouTube da solo non è più la fine della storia
Un esempio concreto è la partnership di Mirage con Carwow. Alla fine di giugno le due aziende hanno annunciato un canale Carwow su Samsung TV Plus proprio, gratuito e finanziato dalla pubblicità. I video sulle auto del conduttore Mat Watson passano così dallo smartphone e da YouTube anche alla televisione. Carwow è attiva anche sul mercato tedesco.
Secondo il comunicato stampa congiunto del 29 giugno 2026, la rete YouTube di Carwow raggiunge 14 milioni di abbonati su sei canali regionali. Mirage descrive una rete con più di 300 partnership con creator. Con FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) il catalogo video esistente ottiene un'ulteriore vetrina finanziata dalla pubblicità.
In questo modo l'accordo si inserisce nel più ampio cambiamento che avevamo già descritto a proposito di YouTube come canale TV: anche sul grande schermo i contenuti dei creator competono per il tempo pubblicitario.
Cosa cambia per i brand e per i creator
Per gli inserzionisti, la prenotazione si sposta dai singoli post degli influencer verso pacchetti composti da creazione, distribuzione e portata commercializzabile. Nelle offerte diventano quindi più importanti i diritti di utilizzo, la ripubblicazione, la diffusione garantita e il reporting. Proprio questa pianificabilità sta alla base anche dei nuovi upfront dei creator per gli accordi pubblicitari.
I creator, a loro volta, possono ricavare entrate aggiuntive dai video più vecchi, se licenze e partecipazioni sono regolate in modo corretto. Per le agenzie, però, nasce anche un conflitto di interessi: chi possiede contemporaneamente i canali e valuta la campagna dovrebbe rendere trasparenti i propri dati di performance.
La connessione LV8-Mirage è parte di un più ampio consolidamento del settore dei creator. Anche l'acquisizione di Get Engaged da parte di SAMY](https://srocket.de/blog/samy-uebernimmt-get-engaged-creator-agentur-2026/) [ riflette l'espansione dei servizi internazionali per i creator. Con LV8 si aggiunge inoltre un livello decisivo: portata mediatica propria invece di una semplice intermediazione.
Fonti: comunicato aziendale tramite Business Wire, 2 novembre 2026 · Mirage e Carwow, 29 giugno 2026 · Adweek, 2 novembre 2026