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Nvidia reprend la plateforme d'IA open source Hugging Face pour 12,93 milliards de dollars US. L'entreprise a confirmé l'accord le 3 septembre 2026. Pour les équipes marketing et contenu, une promesse est particulièrement importante : Hugging Face doit rester ouvert et neutre vis-à-vis du matériel, même sous la houlette de Nvidia.
Hugging Face est depuis longtemps bien plus qu'un portail pour développeurs. Selon Nvidia, plus de 18 millions de développeurs, chercheurs et créateurs utilisent la plateforme. On y trouve plus de 3 millions de modèles, 500.000 jeux de données et 1 million d'applications ; plus de 200.000 entreprises utilisent Hugging Face pour trouver, tester, adapter et déployer des modèles d'IA.
Nvidia promet le libre choix des modèles et du matériel
Dans l'annonce officielle, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, écrit que les utilisateurs pourront continuer à choisir eux-mêmes leurs modèles, frameworks, clouds, fournisseurs d'inférence et matériel. Le matériel Nvidia ne doit pas devenir une condition pour utiliser ou déployer des modèles via Hugging Face.
C'est pertinent pour les entreprises qui utilisent des modèles ouverts comme alternative ou complément aux plateformes fermées. Les équipes marketing construisent de plus en plus leurs propres workflows d'IA autour de la recherche, de la production de contenu, de l'analyse de données et de l'automatisation. Notre aperçu de la manière de relier de tels systèmes directement aux données sociales, MCP et données des réseaux sociaux, en donne un exemple.
Reuters souligne toutefois que l'accord soulève malgré tout des questions sur la neutralité réelle de la plateforme. Nvidia contrôle déjà une large part de la base matérielle de l'IA et détiendrait, avec Hugging Face, l'un des principaux points de distribution des modèles ouverts.
L'accord renforce la position de Nvidia en tant que plateforme
Adweek rapporte qu'environ 11,9 milliards de dollars doivent revenir aux actionnaires de Hugging Face ; jusqu'à 1 milliard de dollars sont prévus sous forme de paquet d'actions destiné à fidéliser les salariés. La finalisation est attendue pour la première moitié de 2027 et reste soumise à une approbation réglementaire.
Pour les professionnels du marketing, cela ne crée pas à court terme de nouveau canal ni de nouveau produit publicitaire. Stratégiquement, l'acquisition reste toutefois importante : de nombreux outils derrière les nouveaux processus marketing assistés par l'IA reposent sur des modèles ouverts ou des hubs de modèles. Parallèlement, les plateformes publicitaires intègrent elles-mêmes de plus en plus d'agents et d'automatisation – par exemple chez The Trade Desk avec Kokai Zuma ou dans les workflows d'achat média assistés par l'IA.
La question devient donc plus importante : qui ne se contente pas de développer les modèles, mais contrôle aussi leur distribution et leur infrastructure. La promesse de Nvidia de maintenir Hugging Face ouvert et interopérable pourrait donc devenir au moins aussi importante que le prix d'achat lui-même.