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A Nvidia adquire a plataforma de IA de código aberto Hugging Face por 12,93 mil milhões de dólares americanos. A empresa confirmou o negócio a 3 de setembro de 2026. Para as equipas de marketing e conteúdos, há um compromisso especialmente importante: a Hugging Face deve continuar aberta e neutra em termos de hardware, também sob a alçada da Nvidia.
A Hugging Face é hoje muito mais do que um portal para programadores. Segundo a Nvidia, mais de 18 milhões de programadores, investigadores e criadores utilizam a plataforma. Lá estão disponíveis mais de 3 milhões de modelos, 500.000 conjuntos de dados e 1 milhão de aplicações; mais de 200.000 empresas usam a Hugging Face para encontrar, testar, adaptar e disponibilizar modelos de IA.
A Nvidia promete escolha aberta de modelos e hardware
O CEO da Nvidia, Jensen Huang, escreve no anúncio oficial que os utilizadores continuarão a poder escolher os seus próprios modelos, frameworks, clouds, fornecedores de inferência e hardware. O hardware da Nvidia não deverá ser um requisito para utilizar ou disponibilizar soluções através da Hugging Face.
Isto é relevante para as empresas que usam modelos abertos como alternativa ou complemento a plataformas fechadas. As equipas de marketing estão cada vez mais a construir os seus próprios fluxos de trabalho de IA em torno de pesquisa, produção de conteúdos, análise de dados e automatização. Como estes sistemas podem ser ligados diretamente a dados sociais, mostra, por exemplo, a nossa visão geral sobre MCP e dados das redes sociais.
A Reuters assinala, no entanto, que o negócio levanta, ainda assim, questões sobre a neutralidade real da plataforma. A Nvidia já controla uma grande parte da base de hardware para IA e passaria a deter, com a Hugging Face, também um dos principais pontos de distribuição de modelos abertos.
O negócio reforça a posição da Nvidia como plataforma
A Adweek noticia que cerca de 11,9 mil milhões de dólares deverão ir para os acionistas da Hugging Face; até 1 mil milhões de dólares estão previstos como pacote de ações para reter colaboradores. A conclusão está prevista para a primeira metade de 2027 e continua sujeita a aprovação regulamentar.
Para quem trabalha em marketing, isto não cria, a curto prazo, um novo canal nem um novo produto publicitário. Estrategicamente, a aquisição é, no entanto, relevante: muitas das ferramentas por trás dos novos processos de marketing apoiados em IA assentam em modelos abertos ou em hubs de modelos. Em paralelo, as plataformas de publicidade estão a incorporar cada vez mais agentes e automatização – por exemplo, na The Trade Desk com Kokai Zuma ou em fluxos de compra de meios apoiados em IA.
Torna-se assim mais importante perguntar quem não só desenvolve os modelos, mas também controla a sua distribuição e infraestrutura. A promessa da Nvidia de manter a Hugging Face aberta e interoperável deverá, por isso, ser pelo menos tão importante como o próprio preço de compra.