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Nvidia acquisisce la piattaforma di IA open source Hugging Face per 12,93 miliardi di dollari USA. L'azienda ha confermato l'accordo il 3 settembre 2026. Per i team di marketing e contenuti è soprattutto importante una garanzia: Hugging Face dovrebbe restare aperta e neutrale rispetto all'hardware anche sotto Nvidia.
Hugging Face è ormai molto più di un portale per sviluppatori. Secondo Nvidia, più di 18 milioni di sviluppatori, ricercatori e creator utilizzano la piattaforma. Vi sono ospitati oltre 3 milioni di modelli, 500.000 dataset e 1 milioni di applicazioni; più di 200.000 aziende usano Hugging Face per trovare, testare, adattare e distribuire modelli di IA.
Nvidia promette la libertà di scelta di modelli e hardware
Nel comunicato ufficiale, il CEO di Nvidia Jensen Huang scrive che gli utenti potranno continuare a scegliere autonomamente modelli, framework, cloud, fornitori di inferenza e hardware. L'hardware Nvidia non dovrebbe diventare un requisito per utilizzare o distribuire contenuti tramite Hugging Face.
Per le aziende questo è rilevante, perché impiegano modelli aperti come alternativa o integrazione alle piattaforme chiuse. I team di marketing costruiscono sempre più spesso flussi di lavoro di IA propri per ricerca, produzione di contenuti, analisi dei dati e automazione. Come collegare direttamente tali sistemi ai dati social, lo mostra ad esempio la nostra panoramica su MCP e dati dei social media.
Reuters sottolinea tuttavia che l'accordo solleva comunque interrogativi sulla reale neutralità della piattaforma. Nvidia controlla già una larga parte dell'infrastruttura hardware per l'IA e con Hugging Face otterrebbe in più uno dei principali punti di distribuzione dei modelli aperti.
L'accordo spinge Nvidia ulteriormente verso il ruolo di piattaforma
Adweek riferisce che circa 11,9 miliardi di dollari dovrebbero andare agli azionisti di Hugging Face; fino a 1 miliardo di dollari sono previsti come pacchetto azionario per la fidelizzazione dei dipendenti. La chiusura è attesa per la prima metà di 2027 ed è ancora soggetta all'approvazione normativa.
Per i marketer, nel breve termine, non nasce quindi un nuovo canale né un nuovo prodotto pubblicitario. Strategicamente, però, l'acquisizione è rilevante: molti degli strumenti alla base dei nuovi processi di marketing supportati dall'IA si basano su modelli aperti o hub di modelli. Parallelamente, le piattaforme pubblicitarie integrano sempre più agenti e automazione – ad esempio The Trade Desk con Kokai Zuma oppure nei flussi di media buying supportati dall'IA.
Diventa quindi più importante la domanda su chi non solo sviluppa i modelli, ma controlla anche la loro distribuzione e infrastruttura. La promessa di Nvidia di mantenere Hugging Face aperta e interoperabile potrebbe quindi diventare almeno tanto importante quanto il prezzo d'acquisto stesso.