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The Trade Desk sta distribuendo Kokai Zuma a livello globale dal 27 agosto 2026. La nuova release della piattaforma DSP riunisce un'interfaccia rivista, funzioni di misurazione aggiuntive e nuove funzionalità di AI agentica intorno all'assistente Koa.
Koa riceve agenti AI specializzati
In futuro Koa dovrà supportare i media buyer nella creazione delle campagne, nella costruzione delle audience, nel troubleshooting e nell'analisi delle performance. The Trade Desk descrive un assistente conversazionale, dietro al quale degli Koa Agents specializzati si occupano di singoli compiti.
Digiday riporta da un briefing di prodotto che, ad esempio, l'agente per le campagne può leggere piani media da fogli di calcolo, riconoscere le informazioni mancanti e porre domande di chiarimento. Prima che una campagna vada online, resta necessaria un'approvazione umana. Altre funzioni, tra cui parti del troubleshooting e dell'ottimizzazione della frequenza, sono ancora in fase beta.
In questo modo The Trade Desk segue una tendenza che osserviamo già su altre piattaforme pubblicitarie: l'AI passa dalle raccomandazioni a passaggi operativi concreti. Perché allo stesso tempo servano controlli più rigorosi, lo mostra il nostro articolo sugli audit dei costi per gli agenti AI nel media buying.
Zuma deve rendere Kokai più semplice da usare
Accanto all'AI, la usabilità è un elemento centrale della release. Nuove pagine di panoramica dovrebbero rendere più rapidamente visibili pacing, delivery e performance. Una vista "Applied Settings" raccoglie le impostazioni di targeting, mentre i Bulk Edit dovrebbero mostrare prima di una modifica l'effetto probabile sulla distribuzione.
Si tratta anche di una risposta alle critiche rivolte a Kokai. Secondo Digiday, dopo il lancio le agenzie avevano lamentato 2023 flussi di lavoro complicati e una migrazione forzata. Zuma punta quindi su miglioramenti incrementali e sul feedback degli utenti.
Il momento è rilevante per The Trade Desk: l'azienda ha appena annunciato a livello mondiale una riduzione del personale di circa 15 per cento. I retroscena sono descritti nel nostro articolo sul taglio di personale di The Trade Desk 2026.
The Trade Desk dichiara un CPA migliore del 32 per cento
Per l'ottimizzazione aggiornata di Koa, The Trade Desk indica un miglioramento medio del CPA del 32 per cento. Il dato deriva da un'analisi interna della piattaforma su 62 campagne, in cui il nuovo modello è stato confrontato con quello precedente; The Trade Desk definisce il risultato statisticamente significativo.
Questo valore va quindi letto come dichiarazione del fornitore, non come benchmark generale valido per tutte le campagne. L'azienda sta sì distribuendo Zuma a livello globale, ma riconosce anche che alcune delle funzioni annunciate sono disponibili in generale, altre invece in open o closed beta.
Oltre a Koa, Zuma amplia gli studi di conversion lift, il reporting e include un nuovo Report Builder. Ciò si inserisce nello sviluppo più ampio dell'acquisto programmatico, in cui le piattaforme automatizzano sempre più l'ottimizzazione. Per gli inserzionisti resta decisivo che l'automazione sia verificabile in modo trasparente – su questo vedi anche la nostra analisi perché l'AI nel media buying ha bisogno di controllo.