Social Rocket
The Trade Desk rolt sinds 27 augustus 2026 Kokai Zuma wereldwijd uit. De nieuwe release van het DSP-platform bundelt een vernieuwde interface, extra measurementfuncties en nieuwe agentische AI-functies rond de assistent Koa.
Koa krijgt gespecialiseerde AI-agenten
Koa moet mediakopers in de toekomst helpen bij het opzetten van campagnes, het bouwen van doelgroepen, het oplossen van problemen en het analyseren van prestaties. The Trade Desk beschrijft hiervoor een conversationele assistent, waarbij gespecialiseerde Koa Agents afzonderlijke taken overnemen.
Digiday meldt op basis van een productbriefing dat de campagne-agent bijvoorbeeld mediaplannen uit spreadsheets kan inlezen, ontbrekende gegevens kan herkennen en vragen kan stellen. Voordat een campagne live gaat, blijft menselijke goedkeuring nodig. Andere functies, waaronder delen van de probleemoplossing en frequency-optimalisatie, bevinden zich nog in de bètafase.
Daarmee volgt The Trade Desk dezelfde trend die we ook bij andere advertentieplatformen zien: AI verschuift van aanbevelingen naar concrete werkstappen. Waarom tegelijkertijd sterkere controles nodig worden, laat ons artikel over kostenaudits voor AI-agenten in mediainkoop zien.
Zuma moet Kokai eenvoudiger bruikbaar maken
Naast AI is usability een kernonderdeel van deze release. Nieuwe overzichtspagina's moeten pacing, delivery en prestaties sneller zichtbaar maken. Een weergave „Applied Settings“ bundelt targetinginstellingen, terwijl bulk edits vóór een wijziging moeten tonen hoe deze de levering waarschijnlijk beïnvloedt.
Dit is ook een reactie op kritiek op Kokai. Volgens Digiday klaagden bureaus na de lancering over ingewikkelde workflows en een afgedwongen migratie 2023. Zuma zet daarom sterker in op incrementele verbeteringen en gebruikersfeedback.
Het moment is relevant voor The Trade Desk: het bedrijf heeft onlangs een wereldwijde banenreductie van ongeveer 15 procent aangekondigd. De achtergronden staan in ons artikel over de banenreductie bij The Trade Desk 2026.
The Trade Desk meldt 32 procent betere CPA-prestaties
Voor de bijgewerkte Koa-optimalisatie noemt The Trade Desk een gemiddelde CPA-verbetering van 32 procent. Dit getal komt uit een eigen platformanalyse van 62 campagnes, waarin het nieuwe model is vergeleken met het vorige model; The Trade Desk noemt het resultaat statistisch significant.
Deze kengetal moet daarom als leveranciersclaim worden gelezen en niet als algemene benchmark voor alle campagnes. Het bedrijf rolt Zuma weliswaar wereldwijd uit, maar wijst zelf erop dat sommige aangekondigde functies alleen algemeen beschikbaar zijn, andere in open of gesloten bèta.
Naast Koa breidt Zuma conversion-liftstudies, rapportage en een nieuwe Report Builder uit. Dit past bij de bredere ontwikkeling in programmatische inkoop, waarbij platforms steeds meer optimalisatie automatiseren. Voor adverteerders blijft het cruciaal of de automatisering transparant controleerbaar is – zie ook onze duiding waarom AI in mediainkoop controle nodig heeft.