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The Trade Desk déploie depuis le 27. August 2026 Kokai Zuma dans le monde entier. La nouvelle version de la plateforme DSP regroupe une interface revue, des fonctions de mesure supplémentaires et de nouvelles fonctions d'IA agentique autour de l'assistant Koa.
Koa reçoit des agents IA spécialisés
Koa doit désormais aider les acheteurs média pour la création de campagnes, la constitution d'audiences, le dépannage et l'analyse de performance. The Trade Desk décrit à cet effet un assistant conversationnel, derrière lequel des Koa Agents spécialisés prennent en charge des tâches précises.
Digiday rapporte, d'après une présentation produit, que l'agent de campagne peut par exemple lire des plans média à partir de tableaux, repérer les informations manquantes et poser des questions. Avant qu'une campagne ne soit mise en ligne, une validation humaine reste nécessaire. D'autres fonctions, notamment une partie du dépannage et de l'optimisation de la fréquence, sont encore en phase bêta.
The Trade Desk suit ainsi une tendance que nous observons déjà chez d'autres plateformes publicitaires : l'IA passe de simples recommandations à des étapes de travail concrètes. Pourquoi cela rend en même temps des contrôles plus stricts nécessaires, notre article sur les audits de coûts pour les agents IA dans l'achat média l'explique.
Zuma doit rendre Kokai plus facile à utiliser
À côté de l'IA, la facilité d'utilisation est un élément central de cette version. De nouvelles pages de synthèse doivent rendre plus rapidement visibles le pacing, la diffusion et la performance. Une vue « Applied Settings » regroupe les paramètres de ciblage, tandis que les modifications en masse doivent afficher à l'avance l'effet probable sur la diffusion.
Cela répond aussi aux critiques adressées à Kokai. Selon Digiday, des agences se plaignaient après le lancement 2023 de workflows complexes et d'une migration imposée. Zuma mise donc davantage sur des améliorations progressives et sur les retours des utilisateurs.
Le moment est important pour The Trade Desk : l'entreprise vient d'annoncer une suppression d'environ 15 pour cent de ses effectifs dans le monde. Les détails figurent dans notre article sur la suppression de postes chez The Trade Desk 2026.
The Trade Desk annonce 32 pour cent de meilleure performance CPA
Pour l'optimisation Koa mise à jour, The Trade Desk indique une amélioration moyenne du CPA de 32 pour cent. Ce chiffre provient d'une analyse interne de la plateforme portant sur 62 campagnes, dans lesquelles le nouveau modèle a été comparé au précédent ; The Trade Desk qualifie le résultat de statistiquement significatif.
Il faut donc lire ce chiffre comme une valeur du fournisseur, et non comme un repère général valable pour toutes les campagnes. L'entreprise déploie certes Zuma à l'échelle mondiale, mais elle souligne elle-même que certaines fonctions annoncées sont seulement disponibles en général, d'autres en bêta ouverte ou fermée.
En plus de Koa, Zuma étend les études de conversion lift, le reporting et ajoute un nouveau Report Builder. Cela s'inscrit dans une évolution plus large de l'achat programmatique, où les plateformes automatisent toujours davantage l'optimisation. Pour les annonceurs, la question décisive reste de savoir si cette automatisation peut être vérifiée de manière transparente – à ce sujet, voir aussi notre analyse pourquoi l'IA dans l'achat média a besoin de contrôle.