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The Trade Desk despliega Kokai Zuma a nivel mundial desde el 27 de agosto de 2026. La nueva versión de la plataforma DSP reúne una interfaz renovada, funciones adicionales de medición y nuevas capacidades de IA agéntica en torno al asistente Koa.
Koa recibe agentes de IA especializados
En el futuro, Koa ayudará a los compradores de medios con la creación de campañas, la construcción de audiencias, la resolución de problemas y el análisis de rendimiento. The Trade Desk describe un asistente conversacional en el que agentes especializados de Koa asumen tareas concretas.
Digiday informa, a partir de una presentación de producto, que el agente de campañas puede, por ejemplo, leer planes de medios desde hojas de cálculo, detectar datos que faltan y formular preguntas. Antes de que una campaña se active, sigue siendo necesaria una aprobación humana. Otras funciones, entre ellas partes de la resolución de problemas y de la optimización de frecuencia, todavía están en fase beta.
Así, The Trade Desk sigue una tendencia que ya observamos en otras plataformas publicitarias: la IA pasa de hacer recomendaciones a ejecutar pasos de trabajo concretos. Por qué al mismo tiempo se necesitan controles más estrictos lo explica nuestro artículo sobre auditorías de costes para agentes de IA en la compra de medios.
Zuma pretende que Kokai sea más fácil de usar
Además de la IA, la usabilidad es un elemento central de esta versión. Nuevas páginas de resumen deben mostrar más rápido el pacing, la entrega y el rendimiento. Una vista de «Applied Settings» agrupa los ajustes de segmentación, mientras que las ediciones masivas deben mostrar antes de un cambio cómo es probable que afecte a la entrega.
Esto también es una respuesta a las críticas hacia Kokai. Según Digiday, las agencias se habían quejado, tras el lanzamiento, de flujos de trabajo complicados y de una migración forzada. Por eso Zuma apuesta más por mejoras incrementales y por el feedback de los usuarios. 2023 Esto también es una respuesta a las críticas hacia Kokai. Según Digiday, las agencias se habían quejado, tras el lanzamiento, de flujos de trabajo complicados y de una migración forzada. Por eso Zuma apuesta más por mejoras incrementales y por el feedback de los usuarios.
El momento es relevante para The Trade Desk: la empresa acaba de anunciar un recorte de empleo global de aproximadamente 15 por ciento. Los antecedentes figuran en nuestro artículo sobre el recorte de empleo de The Trade Desk 2026.
The Trade Desk informa de una mejora del 32 por ciento en el rendimiento de CPA
Para la optimización actualizada de Koa, The Trade Desk señala una mejora media del CPA de 32 por ciento. La cifra procede de un análisis propio de la plataforma con 62 campañas, en las que el nuevo modelo se comparó con el anterior; The Trade Desk califica el resultado de estadísticamente significativo.
Por eso, este dato debe leerse como un valor del proveedor y no como un referente general válido para todas las campañas. La empresa despliega Zuma a nivel mundial, pero reconoce que algunas de las funciones anunciadas solo están disponibles con carácter general y otras en beta abierta o cerrada.
Además de Koa, Zuma amplía los estudios de conversion lift, los informes y un nuevo Report Builder. Esto encaja con la evolución más amplia de la compra programática, en la que las plataformas automatizan cada vez más la optimización. Para los anunciantes sigue siendo decisivo que la automatización pueda verificarse de forma transparente; sobre ello también ofrecemos una valoración en por qué la IA en la compra de medios necesita control.