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A The Trade Desk está a lançar desde 27 de agosto de 2026 o Kokai Zuma a nível mundial. A nova versão da plataforma DSP reúne uma interface reformulada, funcionalidades de medição adicionais e novas capacidades de IA agêntica em torno do assistente Koa.
O Koa recebe agentes de IA especializados
No futuro, o Koa deverá apoiar os compradores de média na criação de campanhas, na construção de audiências, na resolução de problemas e na análise de desempenho. Para isso, a The Trade Desk descreve um assistente conversacional, por trás do qual agentes Koa especializados assumem tarefas individuais.
A Digiday relata, a partir de uma apresentação de produto, que o agente de campanhas pode, por exemplo, ler planos de média a partir de tabelas, identificar dados em falta e fazer perguntas de esclarecimento. Antes de uma campanha entrar no ar, continua a ser necessária uma aprovação humana. Outras funcionalidades, incluindo partes da resolução de problemas e da otimização de frequência, ainda estão em fase beta.
Assim, a The Trade Desk segue a mesma tendência que já observamos noutras plataformas de publicidade: a IA passa de recomendações para passos de trabalho concretos. Porque é que, ao mesmo tempo, são necessários controlos mais rigorosos, mostra o nosso artigo sobre auditorias de custos para agentes de IA na compra de média.
O Zuma deve tornar o Kokai mais fácil de usar
Para além da IA, a usabilidade é uma parte central da versão. Novas páginas de visão geral devem tornar o pacing, a entrega e o desempenho visíveis mais depressa. Uma vista «Applied Settings» reúne as definições de targeting, enquanto as edições em massa devem mostrar antes de uma alteração como é que ela deverá afetar a entrega.
Isto também responde às críticas ao Kokai. Segundo a Digiday, as agências queixaram-se, após o lançamento, 2023 de fluxos de trabalho complicados e de uma migração forçada. Por isso, o Zuma aposta mais em melhorias incrementais e no feedback dos utilizadores.
O momento é relevante para a The Trade Desk: a empresa acaba de anunciar um corte de postos de trabalho a nível mundial de cerca de 15 por cento. Os detalhes estão no nosso artigo sobre o corte de postos de trabalho da The Trade Desk 2026.
A The Trade Desk reporta uma melhoria de 32 por cento no desempenho de CPA
Para a otimização Koa atualizada, a The Trade Desk indica uma melhoria média de CPA de 32 por cento. O número provém de uma análise interna da plataforma com 62 campanhas, nas quais o novo modelo foi comparado com o modelo anterior; a The Trade Desk considera o resultado estatisticamente significativo.
Por isso, este indicador deve ser lido como um valor do fornecedor, e não como um referencial geral para todas as campanhas. A empresa está de facto a lançar o Zuma a nível global, mas indica ela própria que algumas das funcionalidades anunciadas estão apenas disponíveis de forma geral, enquanto outras estão em beta aberta ou fechada.
Para além do Koa, o Zuma alarga os estudos de conversion lift, o reporting e um novo Report Builder. Isto encaixa na evolução mais ampla da compra programática, em que as plataformas automatizam cada vez mais a otimização. Para os anunciantes, continua a ser decisivo saber se a automação pode ser verificada de forma transparente – sobre isso, veja também a nossa análise porque é que a IA na compra de média precisa de controlo.