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A The Trade Desk reduz a sua força de trabalho a nível mundial em cerca de 15 por cento. O CEO Jeff Green informou os colaboradores no dia 3 de setembro 2026; os trabalhadores afetados deixam a empresa de adtech a 4 de setembro. Green descreve a medida como invulgar para a The Trade Desk e justifica-a com mais foco, equipas mais pequenas e decisões mais rápidas.
A notícia é relevante para anunciantes e agências, porque a The Trade Desk é uma das principais plataformas independentes de procura (DSP) no mercado de publicidade programática. O corte de postos surge, além disso, numa fase em que a empresa aposta cada vez mais em IA, CTV, retail media e novas funcionalidades Kokai.
O crescimento do Q2 caiu para 3 por cento
O passo segue-se a um segundo trimestre bastante mais fraco. A The Trade Desk registou no Q2 2026 receitas de 715 milhões de dólares, mais 3 por cento do que no ano anterior. No segundo trimestre 2025, o crescimento ainda tinha sido de 19 por cento. O EBITDA ajustado desceu de 271 para 241 milhões de dólares; a respetiva margem recuou de 39 para 34 por cento.
No entanto, Green sublinha no e-mail publicado aos colaboradores que a reestruturação não resulta de uma pressão financeira aguda. A empresa dispõe de cerca de 1,5 mil milhões de dólares em caixa e não tem dívidas. Ao mesmo tempo, as equipas deverão passar a organizar-se de forma mais forte em pequenos pods e scrums.
A Adweek estima, com base no número atual de colaboradores, que o corte possa afetar aproximadamente 585 postos de trabalho. A própria The Trade Desk refere na mensagem publicada apenas a percentagem de cerca de 15 por cento e não um número absoluto.
Mais foco na IA e na abordagem do "Open Internet"
A reestruturação surge poucos dias após a apresentação do Kokai Zuma. A atualização traz funcionalidades de IA agentiva para a plataforma de compra e deverá automatizar mais as alterações nas campanhas. Assim, a The Trade Desk segue a mesma tendência que descrevemos no artigo sobre IA no media buying e automação de plataformas.
Para as equipas de media surge daqui uma tensão interessante: por um lado, as DSPs automatizam cada vez mais o trabalho operacional; por outro, os fornecedores têm de reorganizar as suas próprias estruturas de custos e equipas. A importância do controlo em sistemas agentivos é também evidente no nosso artigo atual sobre auditorias de custos para agentes de IA no media buying.
O mercado programático continua sob pressão
A The Trade Desk posiciona-se há anos como alternativa independente a plataformas que, ao mesmo tempo, possuem inventário publicitário. Precisamente por isso, a evolução é interessante também no contexto do debate atual sobre adtech. Esta semana, um tribunal dos EUA decidiu que o negócio de adtech da Google não será desmembrado.
Para os anunciantes, o corte de postos não altera, a curto prazo, a própria plataforma. A médio e longo prazo, será decisivo saber se a The Trade Desk consegue, com menos pessoal, desenvolver de facto mais depressa e, ao mesmo tempo, manter o serviço, a medição e a qualidade dos produtos.