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The Trade Desk riduce la sua forza lavoro globale di circa 15 percento. Il CEO Jeff Green ha informato i dipendenti il 3 settembre 2026; i lavoratori interessati lasceranno l'azienda adtech il 4 settembre. Green definisce la misura insolita per The Trade Desk e la motiva con più focus, team più piccoli e decisioni più rapide.
La notizia è rilevante per inserzionisti e agenzie, perché The Trade Desk è una delle principali Demand-Side Platform indipendenti nel mercato pubblicitario programmatico. Il taglio di posti di lavoro arriva inoltre in una fase in cui l'azienda punta con maggiore decisione su AI, CTV, Retail Media e nuove funzioni di Kokai.
La crescita nel Q2 è scesa al 3 percento
Lo sviluppo segue un secondo trimestre nettamente più debole. The Trade Desk ha registrato nel Q2 2026 un fatturato di 715 milioni di dollari, 3 percento in più rispetto all'anno precedente. Nel secondo trimestre 2025 la crescita era ancora stata di 19 percento. L'EBITDA rettificato è sceso da 271 a 241 milioni di dollari; il relativo margine è passato da 39 a 34 percento.
Nella mail ai dipendenti pubblicata, Green sottolinea tuttavia che la ristrutturazione non è dovuta a una grave emergenza finanziaria. L'azienda dispone di circa 1,5 miliardi di dollari in liquidità e non ha debiti. Allo stesso tempo, i team dovranno in futuro essere organizzati in gruppi più piccoli, con pod e scrum.
Adweek stima, sulla base del numero di dipendenti finora noto, che il taglio potrebbe riguardare circa 585 posti di lavoro. The Trade Desk stessa, nel comunicato pubblicato, indica solo la quota di circa 15 percento e nessun numero assoluto.
Più focus su AI e sull'approccio "Open Internet"
La ristrutturazione arriva solo pochi giorni dopo la presentazione di Kokai Zuma. L'aggiornamento introduce funzioni AI agentiche nella piattaforma di acquisto e dovrebbe automatizzare in misura maggiore le modifiche alle campagne. In questo modo The Trade Desk segue la stessa tendenza descritta nel nostro articolo su KI nel media buying e automazione delle piattaforme.
Per i team media ne deriva una tensione interessante: da un lato le DSP automatizzano sempre più lavoro operativo, dall'altro i fornitori devono riorganizzare le proprie strutture di costo e i propri team. Quanto sia importante il controllo nei sistemi agentici emerge anche dal nostro articolo attuale su audit dei costi per gli agenti AI nel media buying.
Il mercato programmatic resta sotto pressione
Da anni The Trade Desk si posiziona come alternativa indipendente alle piattaforme che possiedono anche inventario pubblicitario. Proprio per questo lo sviluppo è interessante anche nel contesto del dibattito in corso sull'adtech. Solo questa settimana un tribunale statunitense ha stabilito che il business adtech di Google non verrà smembrato.
Per gli inserzionisti, il taglio di posti di lavoro non cambia nel breve periodo la piattaforma in sé. Nel medio-lungo termine sarà decisivo se The Trade Desk, con meno personale, riuscirà davvero a sviluppare più rapidamente e allo stesso tempo a mantenere servizio, misurazione e qualità del prodotto.