Social Rocket
The Trade Desk verkleint zijn wereldwijde personeelsbestand met ongeveer 15 procent. CEO Jeff Green informeerde de medewerkers op 3 september 2026; de getroffen medewerkers verlaten het adtech-bedrijf op 4 september. Green omschrijft de maatregel als ongebruikelijk voor The Trade Desk en onderbouwt haar met meer focus, kleinere teams en snellere beslissingen.
Het nieuws is relevant voor adverteerders en bureaus, omdat The Trade Desk tot de belangrijkste onafhankelijke demand-side platforms in de programmatische advertentiemarkt behoort. De banenschrapping valt bovendien in een periode waarin het bedrijf tegelijkertijd sterker inzet op AI, CTV, retail media en nieuwe Kokai-functies.
Q2-groei zakte naar 3 procent
De stap volgt op een duidelijk zwakker tweede kwartaal. The Trade Desk boekte in het Q2 2026 een omzet van 715 miljoen dollar, 3 procent meer dan een jaar eerder. In het tweede kwartaal 2025 had de groei nog 19 procent bedragen. De aangepaste EBITDA daalde van 271 naar 241 miljoen dollar; de bijbehorende marge ging van 39 naar 34 procent terug.
Green benadrukt in zijn gepubliceerde e-mail aan medewerkers echter dat de herstructurering niet voortkomt uit acute financiële nood. Het bedrijf beschikt over ongeveer 1,5 miljard dollar cash en geen schulden. Tegelijk moeten teams in de toekomst sterker georganiseerd worden in kleinere pods en scrums.
Adweek schat op basis van het eerdere aantal medewerkers dat de inkrimping ongeveer 585 banen kan raken. The Trade Desk zelf noemt in het gepubliceerde bericht alleen het aandeel van ongeveer 15 procent en geen absoluut aantal.
Meer focus op AI en de „Open Internet“-aanpak
De herstructurering komt slechts enkele dagen na de presentatie van Kokai Zuma. De update brengt agentische AI-functies in het buying-platform en moet campagnewijzigingen sterker automatiseren. Daarmee volgt The Trade Desk dezelfde trend die we in het artikel over AI in media buying en platformautomatisering beschreven.
Voor mediateams ontstaat hieruit een interessante spanning: enerzijds automatiseren DSP's steeds meer operationeel werk, anderzijds moeten aanbieders hun eigen kostenstructuren en teams opnieuw ordenen. Hoe belangrijk controle bij agentische systemen wordt, blijkt ook uit ons recente artikel over kostenaudits voor AI-agenten in media buying.
De programmatic-markt blijft onder druk
The Trade Desk positioneert zich al jaren als onafhankelijk alternatief voor platforms die tegelijkertijd advertentie-inventaris bezitten. Juist daarom is de ontwikkeling ook interessant in het licht van het lopende adtech-debat. Pas deze week besliste een Amerikaanse rechter dat Google's adtech-activiteiten niet worden opgesplitst.
Voor adverteerders verandert de banenschrapping op korte termijn niets aan het platform zelf. Op middellange tot lange termijn zal doorslaggevend zijn of The Trade Desk met minder personeel daadwerkelijk sneller kan ontwikkelen en tegelijkertijd service, meting en productkwaliteit op peil kan houden.